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AI见市场|华晨宝马x2产品竞争力解读

发布时间:  来源:河洛网

[新闻] 2019年10月,华晨宝马国产宝马X2正式上市,开始征服国内紧凑的SUV市场,作为这个市场的新米,这辆车受到了年轻用户的关注。 根据大数据,宝马x2的主要竞争对手是BMWx1、Q3、奔驰GLA,然后从市场销量、竞争结构、用户分布、车主评价四个维度对产品竞争力进行全面分析。

AI见市场|华晨宝马x2产品竞争力解读

一、市场销售额

2020年8月,宝马x2比上个月增加了25.8%,销售0.23万台,今年1~8月的累计销售台数为1.54万台。 纵观整体的紧凑型SUV市场,今年8月和1~8月的累计销售额同比为16.2%和-3.0%,8月的单月销售额在某种程度上上升,累计销售额小幅下降。 宝马x2现在不到一年,因此目前没有比上一年的销售额数据。

二、竞品的结构

大数据中不同车系之间的相互比较次数可以很好地反映用户心中车系的竞争关系。 根据以上车型比较数据,在与BMWx2对比的车型中,对比次数排名Top 3的竞品分别是BMWx1、Q3、奔驰GLA,被视为BMWx2的核心竞品。 对宝马x2来说,宝马x1是用户争夺最激烈的。

那么,赛车场里谁的用户最热? 今年8月,赛车圈的订购用户(指给某车型留下询价、试运行等信息、打400电话的独立用户)数量最多的是BMWx1,用户热度最高。 订单用户数量最少的是奔驰GLA,需要提高经销商的活跃度,提供更有魅力的行情报价,促进潜在客户的订单。 宝马x2的订购用户增长最快,用户的热量大幅上升。 订单用户减少幅度最大的是奔驰GLA,这主要不是2020年换班,而是因为旧车提前停产了。

用户下单后实际销售额变化的效果怎么样? 今年8月,竞争产品圈市场销售份额最高的是BMWx1,份额达到44.2%。 与上个月相比,市场份额增长最快的是奔驰GLA,竞争份额增加了5.0个百分点。 奥迪Q3的竞争份额下降了3.0个百分点,成为份额下降幅度最大的车系。 另外,从长期趋势来看,宝马x2、宝马x1的竞争对手市场份额逐渐上升,持续夺取更多的市场份额,其近12个月的平均上涨幅度分别为0.76%、0.31%; 另一方面,奔驰GLA、奥迪Q3的竞争份额进入下行线路,其近12个月的平均减少幅度为0.99%、0.08%。

三、用户分布

从用户订单数据来看,宝马x2及其竞争者用户主要集中在华东、华北地区。 宝马x2用户量Top 3省分别是广东、江苏、浙江,Top 3城市分别是北京、上海、深圳。 BMWx1用户量Top 3省分别是广东、江苏、浙江,Top 3城市分别是上海、北京、深圳。 音频Q3用户量Top 3省分别是江苏、浙江、广东,Top 3城市分别是北京、上海、杭州。 奔驰GLA用户量Top 3省分别是广东、江苏、浙江,Top 3城市分别是北京、上海、重庆。 宝马x2及其竞争者的用户最多来自江苏、广东、浙江等省。 赛车圈的各车系在北京、上海、深圳等城市的市场竞争最激烈。

四、车主的评价

在赛区,今年的市场销售量排名第三的奔驰GLA,用户口碑综合评价为4.73,赛区综合评价最高,这里的市场销售量与用户口碑相背离。 从用户的评价来看,奔驰GLA在外观、装修方面用户的评价很好,但在动力、舒适性方面需要提高。 奥迪Q3的口碑综合评价为4.58,口碑综合评价排名第二,与奔驰GLA相比口碑综合评价有一定的差异,在外观、装修方面很受用户欢迎,但空之间,在操作性方面一般评价很高,在这些方面都有所提高。 宝马x2用户口碑排名第三,舒适性,空之间有一定的劣势,需要提高用户满意度。 BMWx1的用户得分最低,舒适性,对装修用户有很多不满。 必须优化产品,满足用户的需要,提高产品竞争力。

五、总结

综合来看,宝马X2作为新晋的紧凑型SUV,在其核心竞争圈,从近年的数据来看,这辆车的意向用户数量减少,用户的口碑一般是整体竞争力强,将来在舒适性、空之间努力, (文/数说行业)

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