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煮酒论车“BBA鏖战新型音响Q7能否获胜”

发布时间:  来源:河洛网

[业界]好吃不怕慢,好事不怕慢,在产品推出新事物的基础上,汽车企业中有“小三大五”这个词。 也就是说,每隔两三年,对外观、配置等进行一点点的调整,从而在中期改变车型。 每五六年,将对外观、室内装修、动力等进行全面升级,推出新一代车型。 其中,由于中期改装货车产品力的提高幅度有限,关注度相对较低的情况较多。

煮酒论车“BBA鏖战新型音响Q7能否获胜”

另一方面,奥迪显然精通“慢则快”这一逻辑,时隔5年发表了这一代奥迪Q7 (残奥仪表|报价请求)的中期改版,而设计上的造型、新的3.0T引擎等的产品力的提高幅度,与一般的海外布兰德产品的世代更迭水平匹敌

与现在的主要竞争车相比,重生的新型音频Q7的竞争力到底处于怎样的水平围绕全新产品,可以考虑最近奥迪布兰德相对于中国市场的战略配置吗? 带着这些个的问题,我们来一一探究吧。

★60s迅速理解本论文的核心论点:

1、在整个市场的下行基调下,50-100万元级豪华中大型SUV市场的热量比较平稳,BBA布兰德的头部效应也越来越明显,其中,音频布兰德的热量进一步提高,前景良好2、奥迪正式拉开南北合资公司国产阵营的序幕前, 为了弥补现在大型SUV市场的不足,要积极提高中大型SUV产品的竞争力,重新建构市场声望,推进布兰德的良性发展道路3,在“国6”进口车型中,新型音响Q7的核心对手是BMWx5,奔驰GLE,沃尔沃XC90,路虎发现 4、奥迪Q7中期改款,在设计、3.0T动力及配置水平升级后,与核心竞争品相比,与其势头相对,座位功能等方面亮点突出。

★市场需求

小米奠基者的雷军说:“站在风口上,猪会飞。” 这句话强调,企业经营,产品上市,如果没有准备好,就要抓住行业风向,消费需求动向的变化等倾向,尽可能好地引导事物,继续成功。 这个法则实际上在大哥大和网际网络行业,以及我们现在的汽车行业都通用。

奥迪q 7

因此,要深入分析新音频Q7的竞争力和未来的市场前景,首先必须了解整个行业环境和相应的细分市场形势。

在急剧变化的时代背景下,各布兰德局势的分化日益激烈

2020年两会结束后,提高汽车消费、企业减税、供应链稳定保证、推进市场恢复等成为社会舆论无线热点。

实际上,自2018年中国汽车市场销售“冷”以来,市场下行的乌云一直没有消失,受到这次疫病和“国六”的切换等负面因素的影响,市场上行阻力很大。 最近著名的研究机构IHS Markit和麦肯锡的数据显示,今年中国轿车产量分别将减少12%和15%,换句话说,轿车市场总量将减少200-300万辆左右,未来的市场销售状况和竞争状况不乐观。

在云同步,汽车行业本来就具有产品研发周期长、相关环节多、成本投入大、收益效果慢等特点,特别是近年来受到了以自动驾驶、替代能源等为代表的新四个发展方向的推动,汽车企业“烧钱”速度和规模明显提高,在国外布兰德也是如此

国家统计局的数据显示,与汽车制造业利润总额从2018年开始增长的趋势相比,企业效益率实际上从很早以前就开始下降。 提供造血能力的消费市场来源不能再扩大,但另一方面面对科技创新等发展趋势,汽车企业必然增加投入,两个因素刺激,“强者强、弱者弱”的布兰德分化现象也越来越明显,对市场荣誉度不高的弱者布兰德所受到的冲击和影响也越来越明显

●售价50-100万元的车型市场需求平稳,BBA的头部效应增强,奥迪逐渐回归

根据销售线索化学基得到的用户购车热,很好地反映了各布兰德和市场细分市场的消费关注度和未来的销售动向。 新型音响Q7所在的豪华中大型SUV市场,车型产品少,售价大多在50-100万元的价格带。 以最新的数据为参考,这个市场的车种的热量随着月球的转移有点下降有点上升,但是整体的变动不是很大,据说“不后退就会前进”。

根据近半年的数据,BBA模型的销售线索接近该市场的60%,比去年同期上升了近10个百分点,现在BBA的头部效应更强,特别是音频布兰德的布兰德热上升水平特别显着,在该市场与掌门人的BMW布兰德热的差

★中国市场的产品策略和思维方法

一汽-大众理事、总经理刘亦功坦率地说,只有在中国取得了持续的成功,音频布兰德才能在新时代站在不败的地方。 中国不仅是世界上最大的单一细分市场,而且在奥迪的世界市场中扮演着更重要的地位,面对瞬息万变的消费环境和时代潮流,通过不断调整中国市场的产品策略,在维持其领导风格方面,不允许有半点差错。 其中,特别是近年来最受欢迎的SUV车型的版结构最为重要。

BBA是中国主要的SUV燃料车(国产+进口)类别小型SUV小型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV北京牌奔驰-奔驰GLA

奔驰大奖赛

奔驰GLC--奔驰(进口) -奔驰GLA AMG奔驰GLC

奔驰汽车

奔驰汽车

奔驰级巡洋舰

奔驰汽车

奔驰级航空母舰

奔驰汽车

奔驰汽车

华晨宝马-宝马1

两辆宝马

bmwx3- -宝马(进口)--宝马x 4

宝马3米

宝马4米

波士顿足球俱乐部

宝马6

波士顿足球俱乐部

BMWx6m飞弹

宝马x 7一汽-大众奥迪Q2L奥迪Q3奥迪Q5L-上汽奥迪----奥迪中大型SUV(2022年) -奥迪(进口)---奥迪Q7

奥迪Q8

数据源:产品库表:行业集团实际上纵观音频SUV产品的版结构,其实也有章法。 首先,在国产SUV阵营中,一汽-四照明度汽车音响产品跨越了小型到中型的市场,在BBA布兰德中,率先进入小型SUV市场,销售指导价格从21.17万元开始的音响Q2L大幅度降低了用户的购车门槛,云同步最近上市的汽车的行驶方式

迄今为止,奥迪精心建构的南北合资公司“双轨”、跨多车级产品同相轴系统逐渐崭露头角,在一定程度上帮助奥迪获得更多关注度和市场分红。

奥迪q 7

其次,在进口车领域,鉴于奥迪的产品数量少,在具有高价、高收益特征的大型SUV市场上,更长期处于产品空白期,奔驰、BMW除了在进口车品种数上具有优势外,在大型SUV市场上最近也相继更新,其市场影响力和认知度日益增加

面对这一权衡的市场“危机局”,奥迪显然并不冷漠,事实上,通过奥迪Q7中期改款上市后的正式宣传,可以看到一些端倪,接近世代更迭水平的商品性提升幅度增加,增强了产品在中大型SUV市场的声望和地位,提高了布兰德的现在

★奥迪Q7的市场竞争状况

参考前几天发表的《残存蓝海2019上半年竞争构造报告-下》中描述的豪华中大型SUV市场竞争构造的内容,结合布兰德影响力、产品价格等综合分析,在能够提供“国6”排放标准的车型中,新型音响Q7的最大对手当然能够与布兰德的声望相对抗。

另外,在与同类价格相近的产品中,发现了欧洲系布兰德的沃尔沃XC90和路虎,去年11月刚上市的美国系布兰德的链接器飞艇等也直接竞争。

★奥迪Q7的产品力分析:弹指球

根据新型奥迪Q7的主要网络冲突车各版本的销售情况和用户关注度数据,搭载3.0T引擎,售价78.88万元的新型奥迪Q7运动型版本的热度很高,预计将来会成为销售主力。

audio q 7新型vs旧型同版的主要变动范围

车型版本和厂商指导价格旧型号2019型号45TFSI Sline运动型71.88万元

2019项55 tfsi s线运动型83.98万元2020项45 tfsi quattro s线运动限定版68.98万元

2020款55TFSIQuattro Sline运动型78.88万元

车身长*宽*高5086 * 1968 * 1716 mm 5067 * 1970 * 1731 mm 5067 * 1970 * 1712 mm车轮底座3001mm2996mm

2999mm座位数5台7台(2-3-2)7台(2-3-2)动力系能源型汽油+48V轻混合系统

发动机2.0T涡轮增压( 185kW/370N·m)[国V]

3.0T机械增压

( 245千瓦/ 440 n·m )〔国v〕

2.0T涡轮增压

( 180千瓦/ 370 n·m ) [国家VI]

3.0T涡轮增压

( 250千瓦/ 500 n·m ) [国家VI]

配置了不同点255/55R19轮胎

非全尺寸备用轮胎

胎压警报

反向影像

8.3英寸正常液晶屏面板

单盘光盘

285/45R20轮胎

非全尺寸备用轮胎

胎压警报

反向影像

8.3英寸正常液晶屏面板

单盘光盘

285/45R20轮胎

胎压表示

关于疲劳驾驶的提示

图像360度全景

12.3英寸液晶校正器

前排大哥大的无合十礼充电功能

后座电动放倒

10.1英寸和8.6英寸触摸屏

写入功能(沉积基质定式)

车内吉卜赛人定装置

285/40R21轮胎

胎压表示

关于疲劳驾驶的提示

图像360度全景

空空气汽车悬挂+汽车悬挂软硬/高低调节

12.3英寸液晶校正器

前排大哥大的无合十礼充电功能

后座电动放倒

10.1英寸和8.6英寸触摸屏

写入功能(沉积基质定式)

车内吉卜赛人定装置

数据源:产品库表:行业集团可以通过比较新旧音频Q7的主要变化范围,从中获得一些线索。 体育版本中,新型2.0T、3.0T版本分别比旧版本下降3万元、5万元左右,其中高功率版本大幅下降。

在动力方面,与新型低动力版提高发动机性能的壁垒相比,新型高动力版不仅更换了新型3.0T V6涡轮增压发动机,还实现了最大功率和扭矩升级,0-100km/h加速时间提高到了5.9s,并且在48V轻混合系统的加速辅助下,降低了能源消费,使车辆中高速运行

《搭载新型奥迪Q7的3.0T V6涡轮增压发动机》

在功能技术方面,新型除了全景影像、12.3英寸液晶仪表等安全、多媒体和内部配置有所提高外,还在高功率版本上增加了自适应空气动汽车悬挂,以通讯端口汽车悬挂的高、低、软、硬度调节,为用户提供各种道路条件下的良好体验模式

显然,新型音频Q7的3.0T引擎版本与传统模型相比,无论动力性能和性价比的提高幅度如何,都更加引人注目。

奥迪q 7

在同行中,新型音响Q7的实力水平到底处于怎样的水平呢

为了做评估客观性,根据先前分析的车型竞争关系的内容,选择新型音响Q7主要对手的价格相近、商品相近的版本,对产品动力、功能技术等重点量化项目进行了强弱比较分析。

先看看动力部分。 从多样性来看,所有车型都提供了两种动力版本,只有新型奥迪Q7和奔驰GLE提供了由3.0T发动机和48V轻混合系统组成的动力系统,节能和技术形象更好,而从发动机的性能数据来看,热的高功率 奔驰GLE的发动机最高输出功率最出色,新型音频Q7次,在发动机最大扭矩方面,新型音频Q7和奔驰GLE在市场上最领先。

奥迪Q7vs主要竞争产品商品性对比车型奥迪q7BMWx5奔驰GLE沃尔沃XC90路虎发现版和厂家指导价格2020种类55TFSIQuattro Sline运动型78.88万元

2020种xDrive40i M体育定径套75.99万元

2020款改款GEL450 4MATIC动感型83.48万元

2020项T6智雅运动版77.49万元

2020项3.0SCV6 30周年特别版76.88万元

车身长度*宽度*高度

5067 * 1970 * 1712 mm 4930 * 2004 * 1776 mm 4941 * 2018 * 1782 mm 4953 * 1958 * 1776 mm 4956 * 2073 * 1888 mm轮基2999

系统

能型汽油+48V轻混合系统汽油+48V轻混合系统汽油引擎3.0t ( 250 kw/500 nm ) 3.0t ( 250 kw/450 nm ) 3.0t ( 270 kw/500 nm )

(仅搭载1种车型)

285/40R21轮胎

后座电动放倒

10.1英寸和8.6英寸触摸屏

特色照明功能(沉积基质式)

前照灯雨雾模式

车内吉卜赛人定装置

放气用轮胎

触摸面板牛鼻子

主动闭式进气格栅

记忆驾驶盘

内置行驶记录仪

体育表,OTA升级

高光束灯光源( LED和激光)

后部侧气囊

副驾驶座后部可调按钮

后座的电动调节

前排3个/后排2个USB/Type-C连接器

膝部安全气囊、道路交通标识牌识别

自适应巡航,HUD平视数字显示

副座椅腿调整

副驾驶座电动座椅记忆功能

单磁盘光盘,220V/230V电源

19个电动式扬声器,汽车转向系统副灯

后部手动遮阳板,车载空空气滤清器

中心差动丙二烯摇滾乐功能

后隐私权玻璃

先进功能

(仅搭载2种车型)

前排大哥大的无合十礼充电功能

触摸式取景器指示灯

可变操舵比

驾驶盘电动上下+前后调节

前排大哥大的无合十礼充电功能

12.3英寸中央控制液晶屏

并行补助

可变操舵比

驾驶盘电动上下+前后调节

主座椅腿部调整

12.3英寸中央控制液晶屏

并行补助

车道保持和轨道偏移报警系统

倒车车侧报警系统

主座椅腿部调整

可加热的水射流

全车安全带没有注意

车道保持和轨道偏移报警系统

倒车车侧报警系统

触摸式取景器指示灯

可加热的喷水喷嘴

数据源:产品库表:行业集团后,在马星空卫视大头针版的功能技术和性价比方面,与非德系布兰德相比,新型音频Q7在尺寸和动力方面的优势显着,并且配备了后排座位电动跌倒、285/40 R21轮胎等专用配置, 特点突出的沃尔沃XC90搭载了以HUD平视数字显示仪、自适应巡航等为代表的辅助驾驶、便利功能,在市场整体亮点配置数量最多,在记账本上是关注一盏茶的路虎,发现它的功能和技术特色装备并不逊色。

与宝马和奔驰相比,新型奥迪Q7实际上在3.0T的高功率版本中只装备了7台,在亮点配置数上与奔驰GLE不同。 总而言之,经过商品性的大幅度升级后上市的中期改款奥迪Q7,已经形成了与树袋熊竞争对手的差异性产品特色,在综合产品力量方面毫不逊色,具有竞争力。

★总结

据中国冯思翰首席执行官,中期改金音频Q7作为布兰德麟下拳级的全新产品,有望成为最有动力的“火车机车”。 实际上,在奥迪布兰德内部的所有进口车中,奥迪Q7多年来一直坐在销售量的掌门人上,把椅子递给他。 并且,考虑到在车级和价格方面的定位对象,在市场策略方面的重要性是毋庸赘言的。

另一方面,面对现在急剧变化的市场趋势,南北合资公司的双轨成形,奥迪抓住“风口”,在中大型SUV市场中及时转换,走出淡泊一致的产品中期转换途径,完成华丽的弹指球升级后,奥迪布兰德未来的市场销售 (文/业界评论家车庸)

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