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宋洋的“福特主义”:为生活而奋斗,为未来而奋斗,而不是为时间而奋斗

发布时间:  来源:河洛网

宋洋的“福特主义”:为生活而奋斗,为未来而奋斗,而不是为时间而奋斗

即使在福特的最低点,人们仍然坚信这个伟大的品牌能够反击并回到巅峰。

这是什么样的信仰?

拿破仑说:“我真正的荣耀并不是我赢得了40多次战斗。滑铁卢战役抹去了所有记忆。但是有一件事不会被忘记,那就是我的民法典。”

福特汽车公司的创始人亨利·福特也是如此。随着福特汽车公司的衰落,他所有的商业奇迹都变成了转瞬即逝的乌云,但他的“福特主义”改变了世界。

事实上,福特品牌在经历了n次下滑后,奇迹般地回到了辉煌巅峰n+1次。

大约在2001年,亨利·福特的曾孙比尔·福特在面临危险时被任命为福特公司的首席执行官。

比尔说:“福特在其历史上经历过许多困难和危险的情况,我们一次又一次来到这里。这一次我们将度过难关。”

八年后,另一个艰难的经济低迷周期是福特的低迷。

这一次,在中国。

已经休眠两年的合资企业长安福特(长安福特)也正在渡过难关,回归巅峰。

有趣的一天和福特:百年品牌的灵魂魅力

2019年秋天开始后,秋老虎掌权了,天气仍然炎热。在上海国际赛车场的赛道上,你可以闻到阳光燃烧的沥青路面。

长安福特全国销售和服务机构总裁宋洋刚来到长安福特4个月,他已经在赛道上为福特中国和长安福特所有的车型排好了队。F-150猛禽、新福特野马、福克斯、福克斯主动、护卫、金牛座、翼虎和边境...

这个福特军团,承载着百年福特的灵魂,似乎没有受到长安福特销量低迷的影响。它仍然盛气凌人,直言不讳。在它的全身,它展示了这个百年品牌的荣耀和光芒。

是的,这是福特。

即使在绝望的情况下,我仍然相信它能逆转绝地反击,就像福特出生之地的好莱坞世界一样——在美国英雄的世界里,一切皆有可能。

趣味日(FUN DAY),为了创造福特在这个主题上的独家品牌日,福特已经收缩了整条赛道。这是福特20年来首次进入中国市场。

"开拓精神,非凡的控制力."这是今年品牌日的主题。

这样的主题应该由杨秦颂来设定。活动当晚,宋洋在新车发布会上动情地回忆了福特在过去一个世纪的精神,新款福克斯Active、新款金牛座和新款夏普ST/ST/ST-Line以三支箭发射:

“纵观福特百年发展历史,开拓精神始终是福特品牌的核心,推动福特不断进取,追求更卓越的驾驶体验,创造了世界汽车百年历史的传奇。”

亨利·福特(Henry Ford)坚信自由旅行能促进人类进步,决心制造出公众负担得起的可靠汽车,并最终成立了福特汽车公司。20世纪初,创新的装配线生产售出了1500多万辆T型汽车,使美国成为一个车轮上的国家。这种进取精神已经在福特的产品中传承了100年。

继上海站之后,福特品牌日也将在北京、武汉、重庆、广州等地举办9站。

“从现在开始,福特的产品要么在正轨上,要么正在走向正轨。”

如果公众批评福特在中国市场的形象一百年来一直相当模糊,那么在福特的产品和品牌体验中,宋洋会毫不犹豫地执行业绩和控制到底。

长安汽车与福特汽车:困境中的真正合作与繁荣

“成功的秘诀在于脚踏实地,然后从他人的角度思考问题。服务是这样一种精神,以至于人们从客人的角度来看待整个世界。”

这是亨利·福特成功的秘密,也是长安·福特必须遵循的合作法则。

在过去的两年里,长安福特的销量遭受了惨败。股东们互相抱怨和责备是不可避免的,但幸运的是,每个人都及时停下来,双方都坐下来倾听对方的意见,并把自己放在正确的位置上。

“幸福和不幸是相互依赖的。经过两年的销售下滑,长安福特的核心变化是双方的母公司真正团结起来,这对目前处于低迷时期的长安福特来说是一件幸事。”宋洋非常坦率地说。

“虽然急剧下降挫伤了团队的信心,但如果没有如此大的反差,双方的母公司怎么能如此团结,如此迅速地投资新车,并给予管理团队如此大的授权呢?”

关于衰落的问题,宋洋不想用简单的二元论来看待它。两位股东从未如此团结,这给了宋洋很大的信心和责任。甚至在销售目标方面,宋洋也没有提出任何核心要求,这让他保持冷静,帮助经销商减少库存,恢复信心。

“经销商系统的稳定性是我们必须实现的目标。过去,我们常常为了大量的销售而自杀。长安福特在过去也有100万英镑的大问题。这毫无意义。”

对宋洋来说,在福特工作了四个月之后,他忙得牺牲了大部分休息时间,拜访了经销商,走访了市场,最终将长安福特的500多名经销商带到了崩溃的边缘,恢复了他们的信心。宋洋要求媒体随机访问长安福特经销商。他不敢承诺恢复100%的信心,但至少80%的人恢复了对长安福特的信心。一个非常有力的证据是,长安福特在今年7月份最低迷的一个月售出了21086辆汽车,比上个月增长了9.1%。

“批发量的增长与这一趋势相反,表明经销商已经恢复了对长安福特的信心,并愿意带回更多汽车销售。”这是宋洋就任长安福特四个月来最自豪的事件之一。

宋洋亲身经历的企业在跨越数百万时遇到了巨大困难。在这个问题上,他的理解似乎也比别人高一个层次。

“这件事最终是一个是为生命而战还是为一段时间而战的问题。你希望销售额在这个月完成,还是想承受压力做真正正确的事情?”宋洋说许多事情并不那么神秘。许多人知道这是错的,但他们就是忍不住。

经销商和团队的士气和信心是宋洋在过去4个月中最关心的问题之一。他太忙了,几乎没有时间睡觉。他如此冷静,以至于每个决定的第一个出发点都不是销售。

因为福特作为一个经历了一个世纪巨大变革的品牌,必须奋斗一生,而不是一刻。

宋洋和福特:

"突然回头,那人在昏暗的灯光下。"

杨松河绝对是汽车行业的明星级高管。

人群看着他从快速移动的场地进入汽车圈,看着他从东风日产营销总部的助理部长飙升至副首席部长。看着他在短短几个月内从鲍沃库升级为总裁;看着他面对危险,被任命为长安福特全国销售服务机构的总裁。

在与宋洋面对面采访的下午,他的身体仍然很瘦,眼睛仍然锐利,声音仍然有磁性,但他感到有点沙哑。也许是因为他不断拜访经销商,他的皮肤变得更黑了。

在他为三个汽车品牌工作的不同时期,我见过他,并当面采访了他。当我在长安福特面对宋洋时,我奇迹般地想起了王国维的三个研究领域。

十四年前,32岁的宋洋步入了汽车圈,加入了东风日产,这是一家羽翼未丰但极具竞争力的新合资企业。这是王国维研究的第一步:“昨晚,西风吹倒了绿树,独自爬上高楼,一路望向世界的尽头。”充满未知,充满冒险,但充满力量。

宝沃品牌的短暂经历就像这位走在汽车圈边缘的将军的人生舞台,“衣服越来越宽,但他不会后悔,他会为伊拉克淡出。”因为离开日产北美后,宋洋试图走出汽车圈,但汽车和他之间的命运远未结束。

现在我来到长安福特,46岁已经不年轻了,但是在主流股份汽车公司的销售总监这个角色上还有太多的成就要做。百年品牌福特真的“在人群中找了他上千次,突然回头,但那个人却在昏暗的灯光下”

对局外人来说,让现在的长安福特重回巅峰绝对是个棘手的问题,但对宋洋来说,这是一个展示他才华和雄心的绝佳地方。

16岁时,他获得了国家奥林匹克数学一等奖,并被护送到复旦大学经济系。在大学期间,由于他出色的数学成绩,他被授予了豁免的特权。即使宋洋不是神童,他的智商也绝对高于普通人。

在忙于销售汽车的同时,他还出版了一本110万字的销售专著《销售力量》。这本书使用了259张原始地图和38个精心提炼的实用工具来整合经济学、博弈论、数理统计、计算机软件、哲学等。第一次进入实际销售,建立一支理论和实践相结合的销售队伍。

宋洋个人如何评价他的三个职业生涯?

“东风日产把我带入了汽车行业。我非常感谢那段时间的经历。我对汽车行业的理解和启示都来自东风日产。”

保和是宋洋的转折点。尽管企业规模较小,但它面临的复杂性和混乱程度要比以前的大型企业大得多。这是宋洋的另一层经历。

“福特首先是一家让我值得尊敬的企业。当时,我读了亨利·福特的书《我的生活和工作》,非常钦佩长安·福特宋洋说,在过去的100年里,福特有太多的事情可以谈论和展示。像一个有才华的女人一样,宋洋要做的是如何激励她展示自己的才华,从而吸引更多的崇拜者。

中国和福特:更多中国,更多福特

今年4月,福特汽车公司发布了全新的“福特中国2.0”发展战略,并做出了“更福特、更中国”的品牌承诺。该公司计划在未来三年推出30多款专为中国消费者设计的福特和林肯品牌新车型,包括10多款新能源车型。

8月9日,福特汽车(中国)有限公司与南京江宁开发区管委会签署合作协议,在南京成立福特汽车产品研发中心和中国运营中心。

据报道,福特汽车产品研发中心和中国运营中心是在福特汽车南京工程研发中心的基础上成立的。南京工程研发中心成立于2007年。主要从事汽车及汽车零部件技术及国内相关工程的研发服务。它是福特在世界上的九大产品开发中心之一。

此次升级是福特从“中国制造”向“中国设计”的战略转移,显示了福特对中国发展的信心和更好服务中国市场的决心。

宋洋说,在南京R&D中心,福特中国和长安福特的成员已经设立了一个产品战室,研究和分享中国市场需要什么和中国消费者喜欢什么。

未来,中国消费者将在福特汽车上看到越来越多令人愉悦的设计和技术,这是“更多中国”的体现。

谈到福特的新能源技术和智能技术,宋洋说,事实上,他到福特时才发现,福特在这两个领域都投入了数百亿美元的技术研发,拥有强大的技术实力,但从未传播开来。福特的自动驾驶技术可与谷歌媲美。

在宋洋看来,福特过于相信“好酒不怕巷子深”的定理。

从现在开始,长安福特的所有产品都将配备SYNC ++致兴信息娱乐系统,这在过去曾受到中国消费者的批评。这是福特和百度为中国市场和中国消费者的使用习惯联合开发的最新智能信息娱乐系统。

“今天是一个象征性的时刻。我们终于把过去的短板变成了长板。”宋洋非常自信。未来,福特将在电气和智能领域采取许多行动。宋洋迫不及待地想向消费者展示它。

长期以来,福特受到中国消费者批评的另一个短板是汽车的内部装饰。“美国人买车时不太在乎室内装饰。他们不需要汽车来评估自己的社会地位,因为他们的汽车文化已经有100多年了。”宋洋分析,但中国市场仍然无法做到这些事情,买车仍然是一件大事。

因此,福特也将在未来大力升级其内部设计,使福特的产品在内部更加“中国化”。

“简而言之,一切都不同。现在每个人都充满活力。每个人都想成为长安福特,无论是美国人还是中国人。不管是长安还是福特。“在福伊尔日现场,长安福特的一名员工兴奋地说。

谈论汽车

在人类历史的长河中,只有一些东西值得记录和传承。福特精神就是其中之一。

在风雨交加的中国汽车市场,大多数品牌注定只是海边的一朵浪花,短暂绽放后与海岸线融合。只有少数品牌能够竞争终生,并以伟大品牌的光辉闪耀。福特品牌就是其中之一。

长安福特的绝地反击和重返巅峰在中国市场同样重要,因为中国用户需要福特汽车和更多福特精神:

永远争取更自由的生活,永远创新,永远充满激情,永不放弃。

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