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暑假经济持续升温:现在是竞争和烧钱的时候了。

发布时间:  来源:河洛网

暑假“蜕变”

暑假经济持续升温:现在是竞争和烧钱的时候了。

标题:暑假经济持续高烧

每年夏天,培训行业都会着火。传统的教育和培训机构正在相互争斗。每年,都会有大量企业家涌入,打开一个新的世界。

从传统教育和培训机构提供的辅导课到越来越受欢迎的专题课、兴趣班和国际游学,学生和儿童团体的暑假已经成为所有淘金者眼中的热点。

甚至资本市场也在移动。直接表现为以教育为主营业务的上市公司资产被各方追逐和收购。

然而,在这样一场利益丰厚的盛宴背后,也暴露出一个巨大的现实困境:许多孩子不知所措,他们的闲暇时间再次被谋杀,父母在“不要在孩子的起跑线上输”的竞争下束手无策。

你能付得起一个孩子的暑假多少钱?这样的问题开始出现在社会上。目前的一种情况是,夏季培训市场越热,它就会变得越扭曲。

暑假期间,孩子刚刚走出校门,走进了“高等教育”补习班、初中英语挑战班等。游泳课早上8: 30开始,然后是武术课、模特训练课、作文课、主持课、数学课、英语课和声乐课。。。。。。

这样,真的很好。

曹小龙,新财经记者

激烈的竞争

2017年夏天将比前几年更热。今年的夏季培训市场也非常火爆。主要的教育和培训机构不仅抢劫学生,还上演争夺教师的戏剧。

《新金融观察报》获悉,从7月21日起,新东方优能一对一部门主管朱昱发布了一系列谴责学习和思考卓越的海报。

原因是新东方优能认为,雪尔士人力资源的相关人员在暑假期间使用总部座机给优能中学至少50名教师打电话,以“挖人”。

“每年的寒暑假都是K12教育机构争夺教师资源和学生资源的时候。面对朋友和商人的偷猎嫌疑,新东方高管的反应也是合理的。教师竞争中的另一个重要因素是一些教师也能吸引学生。”一个来自私立教育和培训机构的人告诉《新金融观察报》,当士兵必须战斗时,他们不能输。

这对新东方来说尤其如此。

2016年夏天,新东方发起了一场大规模的促销活动,以迅速吸引新来的一年级学生。它在北京和上海开设了不同科目的低成本体验式课程,在其他25个城市开设了若干科目的低成本体验式课程。这一推广战略在2017财年为Q1(Q1,2016年6月至8月)带来了204,000名学生注册。

新东方集团首席财务官杨智慧表示,今年新东方在40个城市开展了大规模的一年级暑期促销活动,新一年级有41.7万名新生入学,比去年同期增加了三倍多。

"夏季市场对新东方的重要性不言而喻."上述内部人士表示,新东方高管的“偷猎”思想只是一个缩影。

针对“挖人”事件,电石城金的CEO兼创始人赵尔迪也分析认为,一方面,这表明一些大型组织由于良好的注册情况而能力不足,这使得目前难以解决招聘压力,不得不做些挖人的事情。另一方面,从低价班的价格战到对竞争对手教师的直接追捕,手段越来越简单、直接和残酷。

一个事实是,随着近年来夏季培训市场的持续高温,教育和培训机构之间的竞争并没有停止。价格战、教材战、地理位置战、教师资源战等。,正在全面展开。

以价格战为例。此前,新东方优能的“50元”课程作为营销工具,有效地开拓了北京K12培训市场的突破口。自2015年以来,薛尔士和高思都加入了暑期入学班的营销战,将暑期价格战的激烈程度推向高潮,并延续至今。

淘金者数量众多。

夏季培训市场不仅仅是K12的热点。其中一个趋势是,科技素养、茶艺、情商、野外生存、创意工艺和功夫运动等特色培训课程今年也受到家长的青睐,并将在夏季培训市场上分享。

来自河北省燕郊的孙敏正在考虑为她6岁的儿子提供一个儿童散打训练课程。从7月开始,晚上,来自培训机构的老师带着大约10名穿制服的孩子在孙敏所在的夏威夷蓝湾区练习拳击。

"锻炼和锻炼对孩子也有好处."孙敏告诉《新金融观察报》。

在她居住的街区,也有游泳课、舞蹈课和其他培训课程。

统计显示,中国教育培训市场规模保持高增长趋势,2015年全国教育培训市场规模达到1660亿元。其中,系统外的市场化教育培训机构包括K12辅导、幼儿教育、兴趣辅导等。总市场规模为8700亿元,占52.80%,是整个教育培训的最重要组成部分。

除了应试教育的正当需求之外,兴趣教育已经成为巨大的培训市场之一。围绕营养、英语、声乐、体育、科技等不同的兴趣方向,企业家们正加紧步伐,以全新的创业方式颠覆原有有线电视下的兴趣培训行业。

“小米的雷军说猪可以在风口上飞。在过去的两年里,许多新的淘金者追随热点,建立培训机构,这已成为一种新的趋势。”教育行业观察人士李庆告诉《新金融观察报》,例如,在过去两年里,机器人和虚拟现实市场特别火爆。因此,在国内一些一线和二线城市,相应的培训机构已经开始出现。

夏季经济已经成为一个新的掘金者。

但与此同时,对孩子们来说,暑假应该是一个学习的学期,放松和娱乐,但现在可能比上学还难。对父母来说,这已经进入了一个竞争和烧钱的时期。

广州一家企业的一名高管最近发布了一份文件,称月薪3万元仍不足以支撑孩子们的暑假。之后,她列出了孩子们在暑假期间的各种费用,从30,000到40,000不等,不包括生活费用。

当父母干净利落地为孩子支付暑假开销,看着银行卡余额后悔时,他们只能用“我为孩子投资,这是最划算的投资”来安慰自己。

成分2

标题:a股教育并购隐患

炎热的夏季培训市场也引发了资本市场的后续运动。此前,教育行业并不是a股历史上的重量级行业。只有少数上市公司,如新南亚、圣紫雪和泉通教育,专注于教育。然而,教育产业的快速发展已经使得越来越多的上市公司急于看透。

2014年新南洋收购李昂教育后,a股开始了上市公司收购教育资产的热潮。对于a股上市公司来说,教育产业的高速发展是为了实现外延发展的质量目标。对于被收购的教育机构来说,将自己出售给上市公司是实现资产证券化最便捷的方式。

新金融记者刘子安

并非所有的并购都有高回报。

7月28日,专门从事胶印油墨研发和生产的创业板上市公司科斯伍德(Koswood)宣布计划收购著名教育机构龙门教育49.22%的股权。最终价格为7.49亿元,溢价92%。龙门教育承诺2017年、2018年和2019年净利润分别不低于1亿元、1.3亿元和1.6亿元。对于此次收购,科斯伍德自今年3月初以来一直暂停交易。

自7月份以来,a股上市公司已听说第三基地打算以1.059亿元收购瑞友明51%的股份,伟创打算收购丁琪学前教育70%的股份。据记者不完全统计,2017年后,a股上市公司宣布收购计划或已经完成收购教育机构的案例有20起,2016年将有多达50起。

秦尚股份可以说是跨国并购教育机构中最激进的上市公司:2016年6月,秦尚股份成功收购龙文教育,交易金额高达20亿元;2016年10月,覃尚收购了英国教育40%的股份,并间接持有老牌国际学校深圳国际预科学院40%的股份。2016年11月,它计划购买学前教育集团小红帽80%的股份。2016年12月,秦尚为艾迪教育支付了29亿元。今年3月11日,秦尚宣布将收购成都高达投资发展有限公司的全部股份,然后间接收购成都高达持有的成都第七中学实验学校的全部股份。

教育的真正概念库——全通教育——也同样慷慨。2014年至2016年,全通教育进行了10多次并购,总成本16.14亿元。2015年1月,全通教育以11.3亿元的价格完成了对吉焦网络和Xi安西悦的股份收购。今年3月,该公司斥资5400万元收购了河北黄店51%的股份。今年6月,该公司斥资5400万元赢得杭州思顺71.75%的股份。7月,公司还与湖北殷新、广西惠谷、杭州雪汇源等达成转让协议。,总成本为1.21亿元。7月,湖北殷新55%的股权被收购,全通教育投资4600万元。此后,广西汇谷51%的股份也流向了全通教育。截至2016年,全通教育已收购塞尔互联24%的股份、上海文西47.33%的股份和EME 7.48%的股份。

泉通教育于2014年初上市。上市后,一系列并购使得泉通教育成为投资者争相争夺的热门话题。2015年5月13日,全通教育的股价达到每股467.57元的峰值,一度超越贵州茅台,成为两市“股王”。然而,繁荣和萧条肯定会结束。仅在两年多的时间里,全通教育的股价就跌至每股12.13元。在重新掌权后,它已经从历史高点下跌了近90%。

素质教育的趋势让许多投资者想哭。一些投资者对该公司表示:“全面教育,所有投资者都受过教育。”

泉通教育曾多次进行并购,但其经营状况并没有太大改善,甚至逐渐下降。特别是,该公司今年第一季度开始亏损641万元。今年上半年的业绩预测还显示,预计亏损1300万元至1800万元。公司给出的解释是,亏损是由于业务结构的变化造成的,一些扩张后的新业务的运营效率需要提高,而其他原有的成熟业务也面临着更加激烈的竞争。

商誉不可避免的减值

教育行业的大多数公司都是轻资产公司。高溢价并购导致上市公司商誉价值大幅增加。如果并购目标没有实现其绩效承诺,上市公司需要重新评估商誉的价值。由于近年来教育机构的收购价格相对较高,一旦商誉发生减值,将对上市公司的整体业绩产生很大影响。

从2017年第一季度报告及之前的业绩报告来看,在已将教育产业资产纳入合并报表的a股上市公司中,有许多商誉价值超过10亿元的上市公司,包括收购恒基教育、仲达蔡颖开元股份、康邦科技李臣等公司、民营化学教育圣紫雪、虹影教育潍创股份、黄金摇篮、泉通教育勤股份,这些公司的绝对值相对较大。与此同时,开元股份、全通教育*、圣紫雪和伟创股份的商誉与净资产之比均超过50%。

根据2016年年报,秦尚和洪涛的股票均遭受商誉减值。龙文教育被勤尚股份收购时,龙文教育的原股东承诺2015年至2018年净利润总额不低于5.638亿元,其中2016年净利润不低于1.0035亿元,而龙文教育仅实现净利润6642万元,差异较大,直接导致勤尚股份累计商誉减值4.64亿元。

洪涛收购雪松时,交易对手承诺2015年至2017年净利润分别不低于2500万元、4000万元和6000万元。然而,薛森未能实现前两年的业绩承诺,2016年亏损4559万元。洪涛股份不得不被排除在3900万元的商誉减值之外。

中泰证券相关分析师表示,该教育公司的轻资产特征和高收购估值带来了高商誉,商誉的减值与基本业绩承诺和收入预测的完成密切相关。目标业绩不佳将导致商誉减值,这对当年上市公司的业绩将是双重打击。教育行业正处于资产证券化的早期阶段。在看到a股上市公司通过收购教育目标进行转型的同时,它们也应该看到背后的风险。预计收购目标的质量、绩效的完成、目标之间的整合与协调将成为市场关注的焦点。

组成三

标题:国际旅行学了哪些常规

近年来,在暑假期间学习旅游变得越来越受欢迎。这不仅给父母支付账单的理由,也给公司挖掘黄金的机会。在抱怨旅行而不是学习之后,那些被动接受“先学习”的学生似乎已经根深蒂固了。

新财经记者怀春菊

以学习的名义

暑假还没有结束,国际游学夏令营就要到了。

8月初,一家旅游学校组织的网站已经贴出了2018年国际旅游学校冬令营起航梦想的广告。当被问及国际游学夏令营时,它的客服说:“所有的暑期项目都已经结束了。”相反,他问,“你在考虑寒假的冬令营吗?”

“因为我需要申请出国留学签证,我通常需要提前几个月报名……”客服耐心地提醒我。

这不是巧合。

在另一家旅行社的网站上,其国际旅行社的产品“售完”。

“过去两年的学习之旅确实有点热,而且是城市儿童的“必修课”一位从事教育和旅游的专业人士告诉《新金融观察》。

在他看来,学习旅游实际上是在旅游产品中添加“教育”,使它们看起来不仅仅是玩耍。与纯粹的旅游相比,旅游产品更容易被父母认可。

旅游不是一个新词,但它在现代有了新的解释。

广义上,游学是指游学活动与游学场所、游学企业、机构和社会之间的关系总和,游学学者到不同的社会文化环境中进行游戏、学习、体验和访问顾问将《2017年旅游市场报告》(以下简称《报告》)描述为“2017年旅游市场报告”。

简而言之,它意味着阅读数千本书,旅行数千英里,这是旅行和学习的结合。然而,今天的学习旅行需要更高的费用。

“在过去的两天里,最热门的地方是‘每月3万英镑,仍然负担不起孩子们的暑假’,吐痰者花了2万元让孩子们参加美国游学,学生们热情地报名参加了,这导致了其他费用‘钱花光了’。然而,就在美国旅游而言,10天20,000元是便宜的,12天的大部分旅游产品都在40,000元左右。即使是全国各地的考察旅行,每周的旅行金额也在4000元左右。”业内人士表示。

高额毛利

在一定程度上,旅游市场已经成为“军事家的战场”,四个“团队”已经悄然形成。

报告显示,有凯撒旅行社、众包旅行社和中国国家旅行社为代表的旅行社。在线旅行社;以携程、途牛、驴妈妈等为代表。新东方、英孚教育、全球教育、新水道等具有代表性的语言培训机构;还有以世纪名德、三一旅行社、2厘米旅行社和旅游圈为代表的专业旅行社。

报告显示,2016年中国国内和国际游学市场的游学人数分别为260万和70万,分别比去年同期增长30%和40%。2016年,中国国内和国际旅游市场将分别达到65亿元和190亿元,分别增长63%和58%。根据强大团队的咨询分析,2017年中国旅游市场规模将继续保持高增长趋势。到2020年,旅游市场规模将达到1000亿元。

显然,这是一个富矿。

“旅游市场的发展离不开教育消费观念的转变和可支配收入的提高。虽然这是一个相对狭窄的市场,但由于其高附加值和高毛利较,如果渠道稳定,客户稳定,投资是非常必要的。”金碧集团总裁魏长仁告诉《新金融观察报》。

“旅游业的总毛利是5%-10%,旅游产品的总毛利是10%-20%,有些甚至可以达到40%。其中,长期国际游学自然是最有利可图的。以价值近4万元的国际旅游产品为例,其利润在6000-8000元之间。”一群人告诉《新金融观察报》。

现实是,旅游市场周围已经形成了产业链。尽管相关公司对产品设计有不同的重视,但没有人愿意放弃这个黄金机会。

打破游戏的困难

然而,看起来很开心的旅游市场仍然面临着打破常规的问题。

对于负责付账的父母来说,选择旅游产品而不是旅游产品自然会喜欢上“教育”这一部分。然而,对于产品中“旅行”和“学习”的比例有多大还没有最终的结论。

负面新闻,如不学习旅行和各种各样的旅行“坑”已被反复报道。所有的矛盾都指向一个焦点——所谓的旅行不值一提。

“在过去,“旅游”的比例确实更大。现在它已经开始转向“学习”的方向。”知情人说。

然而,一些反对者认为增加“学习”的比例不一定是正确的方法。不禁要问,对于孩子来说,这样的产品会被喜欢吗?满足有能力的父母的需求,孩子的需求能得到满足吗?

内部人士没有回答这个问题,只是虚弱地说,“这不是孩子们对它的理解。”

此外,旅游产品频率相对较低、不规范、季节性强、质量参差不齐的问题也很普遍。与这个行业的许多旅游型企业相比,在产品中插入一些“教育”环节后形成的旅游产品几乎没有什么感觉。尽管来自教育机构的旅游产品很受家长欢迎,但他们对“学习”的热情有点像家长的痴心妄想。

对该公司来说,寒假和暑假期间的旅游产品显然是一种奖励,但是寒假和暑假的周期太长了。对于只经营旅游产品的组织来说,如何充分利用其他时间是一个难题,否则,企业的生存将是一个问题。

“旅游很热,但相对于整个旅游行业来说,规模仍然远远不够。将来,谁更专业,谁在旅游领域更有能力,都有可能获胜。在这个阶段,我们仍然需要好好打磨它。”魏长仁说道。

组成四

标题:短暂的暑假是如何变化和成长的

教育部近日发布了《关于做好2017年中小学生暑假工作的通知》。通知强调,暑假期间要减轻学生沉重的学习负担,鼓励和引导中小学生利用暑假时间在附近开展社会实践活动,走进大自然,开展观察和探究学习。暑假过半时,新财经记者采访了一些家长和教育专家,询问他们孩子的暑假是如何度过的。让我们听听他们的声音。

新财经记者李祥宇

家长问卷:孩子们在暑假中做什么?

暑假学习的比例是多少?主要学习内容是什么?你希望你的孩子今年暑假收获什么?它像预期的那样吗?暑假已经过半了。暑假后半段你有什么计划?你参加过夏令营或其他社会实践活动吗?

葛哥(女)新四年级:

在暑假,知识学习的比例不大,因为新学期涉及转学,所以几乎没有作业。假期里,我主要学习游泳和家务。

安排了一个关于中国传统文化的夏令营和一次外国教师和英语教师的出国考察。

在暑假的后半段,将有一个中国传统文化夏令营。它也可以放松一点,当学校开学时,你应该在学校开学后停下来看看课本。

我希望孩子们能够提高他们的生活能力,开阔他们的视野,锻炼他们的身体,养成阅读的习惯,并且不要打破他们生活中的好习惯。我们基本上达到了预期的计划。

陶陶(男)新七年级:

学习占了30%的时间,主要是学习象棋和阅读中国经典。

参加了郭雪励志夏令营和足球训练营。

参加足球夏令营,回家看书,练习写作,振作精神,做一些安静的运动。

我获得了独立和自理能力,以及运动带来的快乐和阅读带来的营养。它已经达到了预期。

金进(男)新四年级:

学习占三分之一的时间,主要是辅导外语。

参加红领巾基地的郭雪发展夏令营。

主要是朋友聚会和辅导外语。

我希望孩子们能减轻学习压力,快乐而充实地度过每一天,充满活力地迎接新学期。

专家访谈:如何实现弯道超车

暑假对学生有什么意义?如何充分利用暑假?暑假期间你想去补习班吗?

张贵勇(父母教育作家兼中国教育新闻高级编辑)

暑假是一个学期的结束和开始。这是一个难得的总结和反思的机会。好好利用暑假可以帮助孩子找到生活的意义和目的,真正实现所谓的弯道超车。但是如何过有意义的生活需要孩子有计划,父母要深思熟虑,尤其是当孩子还小的时候。父母应该明白暑假不是一个集中的报告期。不一定花费越多,孩子们参加更多的补习班就越好。如果孩子们对补习班不感兴趣,但他们的父母是一厢情愿的想法,暑假变成了一个小学期,假期的意义就失去了。

为了让假期有意义,我认为父母可以做相反的事情,带着他们的孩子,一起制定生活计划,一起旅行,或者做一个研究项目都可以给他们的孩子很大的帮助。即使在家或在大自然中与孩子玩耍也是有益的。这个暑假,我带着我的孩子去了柬埔寨的吴哥窟。在这五天里,我们欣赏了风景,了解了历史,品尝了美味的食物,也意识到了英语交流的重要性。孩子们也喜欢和我一起玩。

我一直觉得,如果世界上没有最好的教育,只有最合适的教育,那么最合适的教育一定不能花很多钱让别人教育自己的孩子,而是陪着孩子去帮助他们找到学习的动力和方法,在精神世界和意志品质上得到真正的提高。这可能是度过暑假的最佳方式。

暑假是孩子们读书的好时机。在阅读更多关于世界的书籍和参与社会实践的同时,我希望父母能花些时间和他们的孩子一起读好书。孩子们在学校可能没有时间看书。暑假是培养孩子阅读习惯的绝佳机会。许多父母在假期也忙于工作,没有时间带孩子去长途旅行。最好让他们沉浸在书本中,度过一个阅读暑假。随着孩子的成长,我希望父母在陪伴孩子的同时,能主动帮助孩子养成阅读和运动的习惯。他们不能放弃这个习惯,也不能让它走得太远。鉴于空,他们可以鼓励孩子反思过去,规划未来,思考未来做什么,如何实现目标,然后逐渐养成自我管理的习惯。孩子的未来不需要我们太担心。

至于暑期学校,如果孩子们自己提出学习,这表明孩子们有很强的学习意识。在这种情况下,我们应该支持他们,尽力满足他们的需求。但是我们也应该注意工作和休息的结合。如果父母认为他们的孩子要去补习班,而不是和他们商量,他们会为他们的孩子接管许多无聊的课程,那么他们应该保持警惕并进行反思。通过让孩子给电池充电,让他们更早、更早地学习,父母不难理解这些简单的想法。然而,问题是报名参加培训课程并不一定会带来可预测的回报,而且报名参加课程的儿童越多,效果越好。儿童身心成长的特点和教育规律告诉我们,良好的教育无非是孔子所说的因材施教,教与乐相结合,教与学相结合。在罕见的长时期亲子关系中,与其把孩子交给他人教育,不如把孩子放在身边,根据孩子的现状给予有针对性的教育。这可能是值得推广的教育政策。大量事实证明,父母陪伴的教育是最美丽、最有效的教育。有父母高质量陪伴的孩子更安全和快乐。他们也可以有稳定的学习动力,这样他们就有更大的成功机会。

方舒(中国青年研究会家庭教育高级讲师)

我个人对暑假的理解是:主要目的是休息和放松,7 +1 > 8 (7小时的学习+1小时的休息> 8小时的学习),所以在一个紧张的学期之后,你需要有一个假期来放松身心,这样的放松会为下学期紧张的学习节省能量。所以我们应该优先考虑放松和休闲。然而,放松不仅仅是吃饭和睡觉,它更多的是做你通常想做但没有时间做的事情,比如课外书籍,比如旅游,比如参加一些社交活动,拓展你的视野比复习和预习更有意义。最后,孩子参与家庭事务、分担家务和家庭事务、家庭活动等是很重要的。孩子们在家庭中的位置越多,他们的归属感就越强,他们对下学期越有信心,面对家庭以外的环境也就越有勇气。

我认为假期通常分为三个阶段:假期的头几天可以由孩子们自由安排,主要是为了庆祝、疯狂玩耍、同学会、亲子郊游等。中间的一个多月是一个稳定的时期。合理安排时间是最重要的。家庭作业、家庭作业、锻炼、爱好等。重点是稳定性和规律性。这有助于培养孩子的自我管理能力。因为假期没有那么紧张,也没有今天必须完成的事情,所以很容易在轻松的心情下培养自我管理能力,并允许尝试和调整。第三阶段是开学前一周。当然,它必须是收集人心,为开学做准备,如购买文具、书包、运动鞋等。为了让孩子们感到复学的紧张阶段,热身,特别是调整工作和休息时间。

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