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LG比看劣质有机发光二极管电视的市场监管者更糟糕。

发布时间:  来源:河洛网

现在是10月,今年还剩不到3个月,一些市场监管机构已经开始预测今年一些行业的形势。最近,市场监管者DSCC预测,LG主导的有机发光二极管电视今年的出货量可能不到200万台。加上其他电视公司的出货量,有机发光二极管电视去年的出货量甚至可能不到251万台,这对LG来说是个坏消息。

市调机构看衰OLED电视,LG要糟糕

LG电视依赖于有机发光二极管电视

去年之前,LG电视是全球第二大电视公司。它占据这个位置已经超过10年了,但是去年它被TCL击败,并把这个位置输给了世界第三。

其结果是,中国电视公司继续依靠液晶电视的价格优势抢占世界市场。TCL的电视出货量在过去两年中由于其自身在液晶面板生产方面的成本优势而持续快速增长(其华星光电是全球前五大液晶面板制造商,拥有全球最先进的11代液晶面板生产线)。去年,TCL的电视出货量达到2785万台,比2014年的1462万台增长了90%。

LG曾是全球最大的液晶面板制造商,但去年被BOE推到第二位,因为JD.com和华星光电在中国拥有更先进的液晶面板生产线和更低的劳动力成本,从而使其更具竞争力。LG被迫削减液晶面板产量,因为其液晶面板生产线落后,韩国的劳动力成本较高,因此输给了TCL。

失去液晶电视市场后,LG将其电视业务和面板业务的复兴寄托在有机发光二极管技术上。LG是世界上唯一的有机发光二极管电视面板制造商,也是世界上最大的有机发光二极管电视制造商。它希望凭借有机发光二极管电视的自发光、高对比度、轻薄等技术优势获得竞争优势。因此,它还与全球电视公司合作推广有机发光二极管电视。去年,世界上大多数电视公司都加入了有机发光二极管电视阵营。LG在广州的8.5代有机发光二极管面板生产线即将投产,有机发光二极管电视似乎有望进入快速增长阶段。

然而,结果适得其反。今年上半年,有机发光二极管电视出货量只有122万台,同比仅增长15%。现在,市场监管机构DSCC对有机发光二极管电视的销售做出了另一个不利于LG的预测。这对LG来说不是一个小打击,这意味着LG电视被有机发光二极管电视复兴的希望可能会破灭空。

有机发光二极管电视面临各种技术的攻击

去年有机发光二极管电视仅占全球电视市场的1%以上,对全球电视市场影响不大。当时,有机发光二极管电视的主要影响是在高端电视市场。2017年,有机发光二极管电视曾占据高端电视市场50%以上的市场份额。当时,业界认为这将是有机发光二极管电视的转折点。然而,从2018年至今的数据显示,有机发光二极管电视并没有取得快速发展,导致这样的结果是因为其他电视技术挤压了它。

目前,与有机发光二极管电视的主要竞争对手是三星主导的QLED电视。QLED电视和有机发光二极管电视在高端电视市场形成了两大竞争。双方几乎都在2018年之前。然而,QLED电视在今年上半年开始获得领先于有机发光二极管电视的优势。三星发布的数据显示,今年上半年QLED出货量达到200万台,同比增长127%。出货量和增长率都远远领先于有机发光二极管电视,这对有机发光二极管电视阵营是一个重大打击。

有机发光二极管电视也受到迷你发光二极管电视技术兴起的冲击。微型发光二极管(MiniLED)是微型发光二极管(microLED)技术的过渡技术。该行业认为微发光技术将取代有机发光二极管技术。然而,由于微机难以克服大规模转让等关键技术,难以大规模投入生产。中国台湾的面板企业转向开发难度较低的微型发光二极管技术。去年,他们成功投产迷你LED面板,并于今年年初与中国电视企业海信合作推出迷你LED电视。预计明年将进一步扩大规模。

LG在广州的有机发光二极管面板生产线预计明年进入大规模生产,因此其电视机有机发光二极管面板生产能力预计将翻倍。在解决了有机发光二极管面板的生产能力问题后,预计明年有机发光二极管电视可能会出现爆炸性增长。然而,迄今为止,有机发光二极管电视一直受到烧屏的困扰,QLED电视和miniLED电视都没有烧屏的问题。随着明年迷你LED电视的推出,有技术缺陷的有机发光二极管电视可能面临QLED电视和迷你LED电视的攻击,这显然是对LG的一个重大打击。

白明科技认为有机发光二极管电视错过了推广的最佳时机。有机发光二极管电视已经存在了近十年,但它一直没能解决烧屏的技术问题。QLED电视出货量现已超过有机发光二极管电视。更先进的迷你LED电视即将进入规模化推广阶段。有机发光二极管电视可能真的很糟糕,这显然是对有机发光二极管电视的主要驱动力——LG的一个重大打击。

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