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智能宠物之家是好生意吗?

发布时间:  来源:河洛网

2018年,中国的宠物数量超过1.68亿,有7355万个家庭饲养宠物。2019年8月,中国第一只完全由自己繁殖的克隆宠物猫“大蒜”价值25万元。此外,根据1亿欧元的统计,从2018年6月到2019年6月,在宠物跑道上发生了近50起融资事件,吸引了首都的极大关注。

这背后的逻辑是饲养宠物的巨大基础和宠物清洁、医疗和日常生活的客观需要使得宠物经济持续升温。

在这个1000亿英镑的市场中,它涵盖了宠物生活的方方面面,包括宠物主食、日用品、旅游用品、医疗服务等。作为细分市场之一,宠物用品也正成为一个值得关注的领域。

智能宠物用品

智能宠物家用电器是专门为宠物设计的智能家用电器,它通过科技手段帮助“铲粪官员”照顾宠物的日常生活。即使“铲官员”出去,他们也不用担心他们的“主人”。因此,许多“铲土官员”会购买一些家用电器为他们的猫或狗服务。

根据第一财经数据中心(CBNDA)发布的《2019年宠物消费生态大数据报告》,从2018年到2019年,在线宠物智能设备主要是宠物环境监控设备,占消费的近40%。宠物智能穿戴设备和智能喂食设备正受到越来越多消费者的欢迎。


在电子商务平台上搜索“宠物电器”,智能宠物饮水机出现频率最高。一些分析指出,智能饮水机价格相对低廉,工艺简单,适用性广,因此其普及程度相对较广。此外,智能宠物冷暖棚和宠物烘干机也是新兴的智能宠物家用电器。

90后与“伴侣经济”

智能宠物家用电器的兴起离不开新兴的宠物饲养群体。

数据显示,18-25岁、26-30岁、25.61%和31-35岁的人口比例分别为31.20%和14.70%。35岁以下的人口比例占近80%,年轻人将在未来占据主导地位。根据第一财经数据中心(CBNDA)发布的《2019年宠物消费生态大数据报告》,在线宠物智能设备的消费者中有近40%是90后和90后,这些年轻人是宠物智能电器的主要用户。

年轻人喜欢宠物和宠物智能电器,这在很大程度上反映了他们所代表的消费理念以及这些人的工作和情绪状态。

首先,新的宠物饲养群体在宠物饲养消费的概念上是“新的”。他们通常更愿意花钱养宠物,关注自己的感受,努力为他们的“主人”提供一个更舒适的生活环境。根据狗民网的数据,2018年一只宠物的人均消费将达到5016元,一只宠物的人均消费将比去年增长15%。因此,尽管智能猫砂可以卖到数百美元,但许多“铁锹就绪”的官员会购买它。


其次,与70后和80后相比,年轻一代更有可能接受科技产品。然而,用于宠物的智能家用电器是使用遥控、智能控制和其他技术手段来照顾宠物日常生活的家用电器。年轻用户会更加关注这种智能体验,并对智能宠物产品有更高的接受度。

第三,年轻的宠物主人正处于事业的上升阶段,工作节奏很快。大多数上班族都面临着正常的出差和加班情况,家里的“主人”往往被忽视。因此,这些年轻人更喜欢使用智能设备来照顾他们的“主人”。

仍处于初级阶段

近年来,许多宠物硬件产品出现在主要的电子商务平台上。Tmall发布的销售数据显示,去年“618”期间,智能猫喂食器同比增长859%。苏宁的大消费数据显示,今年818年,与宠物相关的智能产品销售额同比增长89%。

然而,快速增长的宠物智能电器市场仍处于初级阶段。

1.从狗/猫主人购买用品的消费类型来看,“铲粪官员”的主要支出集中在清洁用品、玩具和垃圾垫等类别。相比之下,宠物智能家居的消费比例约为10%。对绝大多数“铲粪官员”来说,宠物智能家电仍然是一个新的类别。



2.从宠物智能家电产品来看,市场上大多数产品仍处于从0到1的初级阶段。存在技术含量低、同质化严重、设计不合理、产品质量参差不齐等问题。

搜索相关新闻报道,可以发现许多消费者抱怨结构简单、技术含量低、价格高等问题。市场上小培品牌智能猫窝里的猫窝坍塌,导致宠物窒息死亡的案例屡见不鲜。目前,行业内仍缺乏监管,相关产品标准也不统一。

结论:宠物智能产品仍有很大的优化空间空。

好消息是,尽管智能宠物产品仍处于初级阶段,渗透率不高,但该细分市场的未来增长空受到市场的高度重视。根据2018年宠物行业白皮书的调查结果,87.6%的宠物主人对智能产品表示兴趣,其中74%的狗主人和55%的猫主人预计智能产品是防坠项圈。此外,39%的养狗者期望“活”相关的智能产品,而49.6%的养猫者更关注“吃”相关的智能产品。

为了在初始阶段实现快速增长,宠物智能电器仍然需要在研发投资和渠道营销方面补充短板。宠物智能电器的企业家曾在采访中表示,虽然宠物智能电器的市场似乎有很多品牌,但能在C终端使用的大型宠物智能产品却很少,用户的需求远未得到满足。

从整个宠物市场来看,简单制作宠物玩具或宠物产品的技术和品牌溢价相对较低,宠物产品行业的上限也很低。目前,在宠物产品领域没有有影响力的品牌。其中大部分是中小企业,大部分相对缺乏自主研发能力,大多基于贴牌生产/网上销售模式。

因此,为了拓展整个行业的“蛋糕”,无论是宠物智能家电企业还是其他宠物产品企业,都有必要在品牌、研发、产业链和销售渠道上补充短板,不断挖掘用户需求,引入细分类别的产品,满足客户的精细化需求,并做好整个渠道的运作,以提升市场增值空。

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