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最意外的类别之一点燃了。 双11的销售额暴涨了300%

发布时间:  来源:河洛网

记者|林森

最意外的类别之一点燃了。 双11的销售额暴涨了300%

吴晋娜编辑

今年双十一,要说“火”是最意外的产品,就不得不提到电竞椅。

数据显示,截至11月8日,天猫双11电竞椅交易额比去年同期超过300%。 据悉,海外买家在买家中占有相当大的比例,成为重要的海上产品之一“国货之光”。

竞争椅子的购买量上升,一方面离不开这几年电竞热潮的爆发; 另一方面,离不开疫情的原因,久坐不动的房子,对座椅产品的舒适性有更高的要求。

一位电竞椅工作人员告诉铅笔,四五年前电竞椅行业开始升温。 同时,国产品牌也迅速占领市场。

爆炸的背后,其实电竞椅行业也有很多问题。 国内电竞椅多以中小企业为主,研发投入低,产品质量不高。 此外,企业缺乏创新性,产品设计和外观千篇一律。 分析师表示,“企业要想突破现状,提高市场份额,就必须在电竞椅子的设计开发上投入更多资金,提高消费者的使用体验。”

到2023年,全球电竞玩家将突破20亿人,中国将成为最大的国家和市场领域。 这意味着国产电竞椅品牌还有很多发挥空间。

注:本文内容主要来自铅笔道记者的采访和网络公开信息,论据难免偏颇,无故意误导。

电子竞技热带火椅

今年双十一,要说“火”是最意外的产品,就不得不提到电竞椅。

据媒体报道,截至11月8日,天猫双11电竞椅的交易额比去年同期超过300%。 各电竞椅子品牌方也不断发布“战报”。 AutoFull引以为豪的销售额比去年同期增长了200%,成为电竞椅子类的销售额冠军。 同时,雷蛇电竞椅产品线的销售额也超过了200%。 据悉,海外买家在买家中占有相当大的比例,成为重要的海上产品之一“国货之光”。

竞速轮椅的购买量上升,这几年电竞热潮的爆发是不可缺少的。

即使不了解电竞,也知道火了。 特别是最近朋友圈被“EDG牛x”刷屏后。 11月7日凌晨,在2021年“英雄联盟”全球总决赛中,来自中国的EDG战队以3:2战胜韩国DK战队,获得冠军。 EDG获胜后引爆了网络。 在网民看来,这意味着电竞正被主流价值观所接受,这让热爱游戏的年轻人热血沸腾。

随着人们对电竞的喜爱不断增加,电竞背后的商业机会也越来越火热。

据艾瑞咨询统计,2020年,中国电竞用户规模达到5亿人。 许多人拥有力量,市场规模也在迅速增长。 2019年和2020年,中国电竞市场整体增长率分别为26.9%和29.8%。 其市场规模2020年超过1450亿元。 据组织预测,2021年电竞市场将突破1800亿元,2022年将突破2000亿元。

这个千亿市场上,隐藏着很多商机,游戏PC、电竞机和椅子、电竞教育、电竞场馆、电竞直播……整个链条都看到了钱在招手。 其中,这把小竞椅的销售额翻了一番,成为电竞热潮的缩影。

谈到海外市场,全球疫情的蔓延,给许多国内电竞椅制造商提供了出海的机会。 国内电竞椅制造商最多的浙江省安吉县,这里生产着全国一半以上的办公椅相关产品。 为了开拓海外市场,安吉万宝家具这家公司自主开发了名为KILLABEE的品牌电竞椅。 目前,这把椅子的销量在同类产品中遥遥领先,KILLABEE也跻身亚马逊电竞椅子销量前十。

在傲娇工作的洁西卡告诉铅笔,她说电竞椅行业开始火热是在四五年前。 “电竞椅子变暖是随着现实游戏的Lol、王者荣耀、阴阳师等电竞游戏的爆发而产生的。 此外,它还推动了电竞小镇和电竞教育的爆发。 ”

虽然几年前有了很大的增长,但我想,Jessica真正明显增加的时间,还是近两年。

年轻人支撑一天

电竞选手不分年龄,但年轻人是毋庸置疑的支柱,也是消费主力。

一项数据显示,国内电竞用户19-30岁的比例为72.4,年轻化特征明显。 另外,用户的收入和消费水平并不低。 据艾瑞咨询统计,2021年中国电竞用户中,月收入在5000-8000元区间的占有率最高,达到28.6%。 个人消费集中在1001-5000元,达到61.6%。

“玩游戏的年轻人开始有了家庭,改造了电竞室,代替了传统的书房。 电竞室代表着年轻人新的生活方式。 ”Jessica表示,电竞椅成为年轻人追求生活仪式感的好东西。

另外,由于新冠灾祸的原因,长居家对座椅产品的舒适性有更高的要求,也成为了高质量电竞椅跳出市场的机会。

在电竞椅品牌玩家中,国产品牌逐渐崭露头角。

有数据显示,2013年至2016年,国内电竞椅年产量从235.5万张增加到306万张,增长率从11.3%上升到15.6%。 同时,年销售额从217.4万张增加到286.2万张,销售额从12.1%增加到16.3%。

据调查数据显示,国内电竞椅相关企业近200家,电竞椅相关专利超过400家。 据业内人士观察,许多世界知名电竞赛事都有国内电竞椅子品牌的身影。

另外,很多新玩家也开始入局了。 除了自豪、AKPLAYER阿卡丁、安卓等专业品牌外,八九间、黑白调、西昊等专业办公桌椅品牌也相继推出电竞椅产品。

在京东、淘宝,观察售价和数据,具有一定品牌知名度的电竞椅的品牌价格在600-2000元,与目前流行的一些人体工学单价格相当。 多个产品的销售额都累计到了10万+。

预计到2023年,全球电竞玩家将突破20亿人,中国将成为最大的国家和市场领域。 这意味着国产电竞椅品牌还有很多发挥空间。

品牌商也在挖掘空,以吸引更多用户的喜好。 在傲娇网上商店,品牌也推出了许多与日本三丽鸥卡通人物、神奇宝贝、哆啦A梦等联名的产品,从而带动了年轻用户,特别是女性用户的购买欲望。

不仅是电竞玩家

在问答平台上,“电竞椅是智商税吗? ”。

在许多人看来,买电竞椅的钱最好买更好的办公室椅子。 一位专家表示,电竞椅使用的是钢结构,表面材质更多,功能也更丰富,所以价格昂贵。 另外,与传统的办公椅相比,电竞椅可以赋予更丰富多彩、更丰富的内容。

有业内人士表示,在电竞椅营销方式中,IP合作是重要的方式。 前面提到的自豪就是一个例子。 此外,安德烈亚斯还与《坦克世界》合作推出了同名电竞椅。 据媒体报道,此次活动为安德烈亚斯曝光60万次,粉丝增加5万人。

“我们有值得自豪的IP联名产品。 特别是三丽鸥、神奇宝贝、哆啦A梦等产品特别受年轻人欢迎。 另外,RGB极具科技感的电竞椅和电竞室的产品也很受年轻人欢迎。 ”。 Jessica坦率地说,这是重要的品牌战略。

除IP联名外,部分品牌行业也与国内知名战队一起推出联名款。

新奇的产品打破了年轻人和品牌的壁垒,很多非电竞玩家也成为了体验者。 安迪总监王伟军在媒体上表示,目前公司的产品有7成被普通消费者购买。 “近两年来,电竞行业新的消费趋势,从职业选手、游戏玩家向普通用户蔓延。 ”

但是,并不是所有的普通用户都在支付。 一位消费者说:“电竞椅越坐越累,背上的一部分吊着空“人体工学椅坐起来更舒服。 也许游戏玩家追求的不是坐着舒服,而是玩耍舒服。 ”

但是,这不仅仅是“原罪”,背后还有业界的隐疾。 一位分析师表示,国内电竞椅多以中小企业为主,研发投入低,产品质量不高。 此外,企业缺乏创新性,产品设计和外观千篇一律。 “企业要想突破现状,提高市场份额,就需要在电竞椅的设计研发上投入更多的资金,提高消费者的使用体验。 ”

业内人士表示,对一些成熟的电竞椅企业来说,这些问题都在解决之中。 据Jessica介绍,电竞椅的品牌竞争力主要是产品力和用户粉丝的运营。 “产品每年更新一次,以升级性能功能,并征求用户的建议和意见。 同时,公司也有专业的设计和供应链团队。 ”

参考资料:

“全球Top1电子竞椅GT Racing融资亿元从北美杀入中国抢占市场”电子竞拍的大生意

《看英雄联盟S11 :电竞大赛的“中国制造”》网易文创

“电竞文化发展相关产业电竞椅前景良好”的新思维界

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