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卡萨帝走了15年百年的路,怎么成功了?

发布时间:  来源:河洛网

来源|螳螂观察

卡萨帝走了15年百年的路,怎么成功了?

文|余一

虽然“摩尔定律”在半导体行业面临着失效的危机,但不仅仅是半导体行业,技术瓶颈问题在各行各业都已经凸现出来,技术进步和发明难的结症,始终困扰着企业。

很多行业的发明很难归纳为四个方面,分别是“技术上出现瓶颈,用户发生变化,成本不断增大,对原始发明的感受扭曲”。 但是,在螳螂的观察中,这些原因并不是全部,另一个重要因素是由于传统的企业发展思维模式的禁锢,一直置身于舒适圈,在原创发明上不容易有大的突破。 特别是在100年的品牌面前很难提高知名度,但年轻品牌卡萨帝成为例外,坚持原创的发明,距离诞生只有15年,走完了其他100年品牌走过的道路。

发明之道,成就者先行

家电行业对技术瓶颈最直观的反映是市场,由于技术提升不够,用户对产品的迭代意愿不强,加之销量不足,企业缺乏原创动力,形成恶性循环。

具体来说,过去两年家电市场下降趋势尤为明显,2019年国内市场家电零售额为8032亿元,比去年同期增长率为-2.2%; 2020年家电行业国内累计销售额为7297亿元,比去年同期下跌近10%。

卡萨帝之所以说是例外,是因为在整体下跌的市场大背景下,依然能够维持高速增长。 截至今年36周的数据显示,卡萨帝冰箱零售额比去年同期增长24.9%,洗衣机同比增长23.7%,空调整同比增长64.4%,冰棒、葡萄酒盒同比增长24.1%,同比增长27.1%,热水器同比增长55.3%

2006年创立以来,卡萨帝用10年时间在家电高端市场获得首位,2016-2020年连续5年高增长。 2017年的增长率为41%,2018年的增长率为44%,2019年和2020年实现了年均两位数的增长,其中,2020年的份额上升了50%,稳定在高端第一位。

卡萨帝继续成长的秘诀可能是对产品原创发明的执着。 具体产品来说,就像洗衣机一样,2015年,卡萨帝发明了世界上第一台双筒望远镜“分区洗”洗衣机——双子云裳。 今年,卡萨帝再次推出中子和美洗烘干护理机,将洗衣、干服、防护服融为一体,将洗衣机产品推向新的高度。

比如冰箱。 2007年卡萨帝将“法式对门冰箱”这一新类别带到了中国消费者面前。 2008年再次发售新品种意大利式抽屉式冰箱; 2019年搭载AI人工智能+智能家居健康管理技术的物联网双屏冰箱再次震惊市场。

卡萨帝的许多产品技术都成为业界竞相模仿的对象,卡萨帝开创的MSA氧气控制保鲜、分区清洗保护、分区送风等卓越技术,都无法逃避一经上市就被模仿的命运。

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这种模仿,无论是高模仿还是半模仿,都不容易折射出行业原创的发明之一,维持卡萨帝这样始终走在前列的品牌可谓凤毛麟角。

因此,也有人认为“品德不合适”是因为品牌太年轻,但“发明之道,成就者优先”的评论多少有些奇怪。 卡萨帝凭实力取得的成绩不应该被轻视。

走了15年百年道路的卡萨帝成功学

卡萨帝为什么能在众多品牌的包围下度过一天,短短15年就走上了其他品牌的百年之路,除了坚持上述原创发明之外,理由还可以总结为“走出去”三个字。

1、走出舒适圈,卡萨帝不仅仅是高端

2006年卡萨帝诞生时,它被定位为“高端市场”。 在经历了10多年的沉淀之后,卡萨帝也来到了高端第一的位置。 本来,卡萨帝总是可以按照既定路线前进。 但是,高端第一、行业第二的成绩依然不能满足卡萨帝,从发明产品到现在卡萨帝又开始了发明生活。

在此前的“新征途、爱非凡”发布会上,卡萨帝正式发布了转折场景,制定了包括智能厨房、智能卧室等在内的新场景规划,涵盖了“衣食住”4个领域的智能场景。

例如,在舒适的居住场景中,热水器满足智慧房屋的整体用水需求; “水网”一次解决生活热水、家庭供暖、家庭饮用水、软化用水等多种需求的智能门锁连接了全屋的智能产品,将带来全屋住户积极服务的舒适体验,更有共同生活的达人、专家、服务工程师的圈子,

另外,在健康的用餐场景中,食联平台购买新鲜食材后,可以一键扫描产地追踪,还可以通过智家APP的食谱启动智慧料理,从食联网配送食材来源,与厨电联动自主烹饪 满足用户购买、保存、烹饪、饮食、清洁等多样化需求。

由此可见,现阶段卡萨帝不仅仅是家电品牌,开创了场景品牌的新道路。

以用户拥有更健康、更智能的生活方式为出发点,领先卡萨帝的理念一步,相当于推翻了以往家电行业的竞争逻辑,现在看起来似乎是一种低维度的打击。

2、走出朋友圈,卡萨帝走向国际

此外,在众多品牌围绕国内市场展开争夺的过程中,卡萨帝已经将目光投向国际市场,由于服务价值备受喜爱,成功开辟了国际化道路。

据悉,目前卡萨帝已经入驻世界各地的豪宅庄园,其中包括意大利坎顿庄园、葡萄牙圣灵庄园和瑞士2亿美元的庄园。 另外,在意大利的贝里尼博物馆、收藏欧洲各时代古乐器的意大利Bossi庄园、保留文艺复兴建筑风貌的德国Arenfels城、世界第一家家庭博物馆墨尔本里昂博物馆等有名的建筑中也可以看到卡萨帝的身影。

国际卡萨帝不仅在市场层面得到认可,还包括实现对被称为“世界三大设计奖”的德国红点奖、IF奖、美国IDEA奖的四大满贯,是在专业层面取得巨大成果的欧洲最具经验的认证机构之一。 也得到美国权威机构SIEMIC (信科)的认证。

这些都表明卡萨帝在国际市场上取得了成功。 “走出朋友圈”后,卡萨帝活成了别人最希望的样子。 这也是卡萨帝历经15年百年之路,其成功学的本质。

总结

列宁说:“历史喜欢欺负人,喜欢和人们开玩笑。 明明去了这个房间,结果还是到了另一个房间。 ’但是,家电业可能需要这样的“玩笑”。 不仅仅像卡萨帝一样解释什么是发明超越历史,卡萨帝还向世界传达了卡萨帝不仅发明了家电,还更加发明地生活。

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