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“代替者们”摩拳擦掌。 OLED电视是如何破局的?

发布时间:  来源:河洛网

商用8年,大型OLED还很难进入普通家庭,是时候考虑其他技术路径了……

“代替者们”摩拳擦掌。 OLED电视是如何破局的?

句子/智力

几天前,LG电子澳大利亚公司针对OLED电视的电源板过热问题,确认召回不同批次的电视,为澳大利亚用户免费更换。

这次LG电视的问题出现在产品内的电容器上,是生产制造过程中的“质量管理问题”,不代表OLED技术不够成熟。 但问题是,这是LG在过去9个月中全球范围内的第三次召回计划。

2020年7月,LG公布了召回韩国本土OLED电视的计划,两个月后,宣布召回中国市场共计13款OLED电视。 被召回的OLED电视产品也同样指向产品过热的问题。

在大型蒸镀式OLED面板行业,LGD占据了9成以上的市场份额,几乎是“一家公司专用”的存在,LGD CEO郑浩永( Jeong Ho-Young )也多次表示将全力押注大型OLED面板,但OLED技术的TV

《智物》认为,对OLED电视来说,两大难题非常困难。

——现在,OLED电视之所以容易价格数万,意味着其普及还需要一段时间。 除了白色蒸镀以外,印刷能快点成熟吗?

——液晶电视的迅速普及,要归功于各国政府,特别是中国地方政府在这一领域的疯狂投资、补贴。 但是,LG独舞的场景意味着各国政府想要补充也不能辅助。

01、技术完全成熟吗? 为时过早

2018年4月,在韩国仁川机场的大韩航空空的会员俱乐部,显示航班出发和停靠信息的电视备受瞩目。 起初,这个电视画面上出现了白色的条,然后电视画面开始闪烁。

这是一个从OLED技术诞生之初就被人们诟病的烧屏问题。 由于OLED面板内有机分子的寿命随时间衰减,一块OLED显示器长时间使用后,出现明显的颜色偏移、暗度,这几乎是OLED面板中的通病。

电视评估机构RTINGS进行了长达两年的实验,每天开机12小时,用于测试的OLED电视在第102周出现了严重的烧伤。

韩国仁川机场的OLED电视台在烧屏事件发生后,被多家行业媒体争先报道。 因为这家电视机的制造商LG电子以前宣布,LG的OLED电视机的寿命突破了3万小时。

如果京东方不跟进,OLED电视的普通消费者就买不到

此时,距离安装这台电视机只有四个月了。

之后,LG电子表示用软件算法修复了烧毁的电视,但据韩国媒体报道,LG的实际修复措施是将机场内的40台OLED电视更换为LCD电视。

自2013年LG电子发布首款OLED电视以来,OLED电视的性能逐渐被大众认可,但大型OLED面板却击败了业内绝大多数厂商。

作为直观的比较,在小型OLED面板行业,韩国三星、中国京东、TCL华星投入大量资金进行布局,但在大型OLED面板行业没有一家制造商想跟进。

甚至三星的表示也无意于此。

02、“壮而不大”

与小尺寸OLED面板的火热行情相反,OLED电视的渗透率始终不令人满意。 根据Omida的数据,全球OLED电视2019年市场占有率只有5.9%,2020年市场占有率有所上升,但尚未突破8%。

主要原因是大型OLED面板的价格很高。 根据PIDA的数据,在2020年第一季度,5.75英寸的OLED面板的价格已经控制在15-18美元左右,这与同尺寸液晶面板的成本大致相同。

与此相反,根据Omdia的数据,2020年12月,55英寸4K OLED面板的价格为510美元,相同尺寸和分辨率的LCD面板价格仅为178美元,两者的差价为2.86倍,这还是导致LCD面板价格大幅上涨。

在终端市场上,OLED电视的售价一般在1万元以上,因此非LG终端制造商在OLED电视市场的配置非常谨慎。 事实上,2013年,索尼、东芝、松下等19家终端制造商加入了LG的OLED阵营,但没有一家公司以OLED电视为自己的主力机型。

5月7日,据报道,康佳与LGD签署了深入的战略合作,这家国内老牌电视制造商将从后者手中购买20万块OLED面板。 这个消息很快就引起了外界的怀疑。 因为这20万张订单相当于2019年中国大陆市场的所有OLED电视出货量。

康佳在OLED电视领域采取了低价战略,但受限于面板成本,其价格比同尺寸的LCD电视高出两倍多。 如果市场不迅速下沉,这20万块OLED面板的库存很难被市场接受和消化。

如果要改变OLED电视“强而不大”的局面,面板的成本仍然是制造商首先要解决的问题。

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