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海尔智家的季度报告分析母亲净利润大幅增加185%的背景原因

发布时间:  来源:河洛网

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海尔智家的季度报告分析母亲净利润大幅增加185%的背景原因

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4月29日晚,海尔智家公布了2021年第一季度财务报告。 报告期内,海尔智家实现营收548亿元,比去年同期增长27%。 同期,海尔智家经营活动产生的净现金流为28.6亿,比去年同期增长149%。

收益超出预期,现金流持续改善,海尔Intermer利润也高了。

财报显示,2021年海尔智家一季度归母净利润30.5亿元,比去年同期增长185.3%,比2019年一季度增长42%。

对此,业内人士分析认为,海尔智家已经进入业绩兑现的奖金期。 那么,在海尔智家纯利大涨的背后,隐藏着什么秘密?

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速率持续改善,在线数字化升级速度加快

最先揭开利润面纱的一角是费率改善。 财报显示,海尔智家一季度汇率延续2020年汇率优化趋势。 整体汇率比去年同期优化了1.3个百分点,其中销售费用率为14.3%,比去年同期优化了0.7个百分点。 管理费用率为3.9%,比去年同期优化了0.6个百分点。

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回溯一下时间,你会发现海尔Intermer就像走费率下坡路的巨人一样,步伐越来越大,步伐越来越快。 调查表明,海尔智家汇率的改善与在线数字营销和终端信息化建设密不可分。 信息显示,海尔智家搭建了6个线上平台,实现了线上线下经营模式的升级,在支出的有效控制下,整体资费率得到了优化。

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从第三方平台奥比云网的数据来看,第一季度海尔智家的主要品类不仅实现了在线零售额的暴涨,还迎来了市场份额的提升。 以海尔智家的干燥机为例,去年一季度该市占9.38%,而今年该市比去年同期增长11.54%,达到20.92%。 随着整个行业的增长,2021年第一季度海尔智能色彩在线零售额增长了数倍,而不是几成。 同样,结合以上数据,2020年一季度线上冰箱零售额基数为100,海尔智家同期零售额为34.15,2020年一季度海尔智家线上冰箱零售额约为68.27(100x1.72x39.69% )。

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同期,中怡康数据也得出了同样的结论,海尔智家一季度各类网上零售份额稳步增长,远远领先于行业增速。

得益于在线数字化升级,未来海尔智家在线零售额占有率将持续上升,汇率将可持续优化。

与此同时,海尔智家的海外市场惊人,经营利润大幅提高。

具体来看,报告期内,海尔智家的海外收入比去年同期增长了24.6%。 另外,海外经营利润率比去年同期增加135%,海外经营利润率也上升了2个百分点至4.6%。

而在抗菌、健康、智能等高端产品方面居行业领先地位,海尔智家的海外高端产品收入超过40%。 另一方面,通过战略合作,全渠道融合,海尔智家加速了在线转型。 截止到3月底,海尔智家的社交媒体粉丝增加到1200万人,埃及、罗马尼亚、土耳其等地也建立了新的产销网络。

另外,报告期内海尔智家的毛利率为28.5%。 业内人士直言,“在原材料成本大幅上升的背景下,海尔智能家居利润的上升非常困难。 ”。

从整体上看,在线数字化升级推动了成本的降低,并不断优化了海尔Intermiter产品的费率。 再加上国内外(高端)产品的热销,两者在增加减少的同时,提升了海尔智能系统的利润水平。

场景生态发生变化,长尾的价值显现出来

如果将汇率优化、高端产品、在线转型作为利润提升线,则生态场景是海尔智慧家编织的巨大网。

2020年9月,海尔智家发布了世界第一个场景品牌三翼鸟。 依托配套集市一体、沉浸式体验、维修一站式服务等差异化优势,三翼鸟从出生那一刻起就承担着提高客流量和客单价的重任。

从获取顾客的能效来看,凭借在线体验的优势,三翼鸟聚集了离线流量,提升了场景用户的留存,推动了在线用户和在线用户的转换。

在提高客单价方面,三翼鸟似乎更有“心得”。

首先,通过搭载身临其境的舒适体验,高端产品更容易被用户接受,从而产生高额利润。

以三翼鸟海尔智家北京体验中心001为例,尽管卡萨帝冰箱、空调、洗衣机的平均价格是行业的2、3倍,但仍有不少用户购买。 第一季度的新闻数据显示,卡萨帝的收入比去年同期增长了80%。 在具体类别上,卡萨帝冰箱零售额份额达到13.2%,比去年同期上升3.2个百分点,15000元以上的高端份额达到43%。

其次,在三翼鸟场景化服务下,各类智能家电/家居产品配套发售,既降低单品销售费用,又能发挥长尾效应,提升客单价价值。 根据此前的数据,三翼鸟海尔智家上海体验中心001人均客单价达到22万元。 放眼2020年整体,三翼鸟场景方案有效带动配套产品销售额同比增长41%,其中高端智慧套件销售额同比增长63.2%。

更可喜的变化是,三翼鸟不再只专注于家电场景,而是立足于用户衣食住行的各种需求,扩展到综合的家庭场景。

以三翼鸟食网络场景生态为例,凭借物联网技术、烹饪&烹饪标准化、烹饪程序数字化,餐饮网在春节期间提出了“零售1.5万套、12万套餐烹饪”的年夜饭套餐。

从家电开始,终于到了家庭。 搭乘三翼鸟的海尔·Intermer不仅提高了产品利润,还找到了家电行业扩张的新途径。

业界领先的场景化变革已经开始。

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结语

从行业来看,第一季度家电正在加速回暖。

据工业和信息化部最新数据显示,1-3月,全国家电行业营业收入3789.4亿元,比去年同期增长51.9%。 利润总额为201亿2000万元,比去年同期增长76.5%。

对海尔Intimer而言,利润的增长主要得益于智能套餐销售、高端品牌战略、数字化转型和运营费率的改善。

从长期来看,随着节约成本的效果持续下去,高端化和全球化战略的效果释放出来,进入场景生态新课程的海尔Intermer将进入新的发展阶段。

面对利润变化,敏感资本市场也提前布局,2021年一季度重仓海尔智家基金数量比2020年四季度增长57只。

利润爆炸后,海尔智家的市值也顺利成为下一个引爆口。

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