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深刻洞察电视市场的痛点,OTT将迎来怎样的发展契机?

发布时间:  来源:河洛网

2020年2月20日奥维互娱发布的《2020年中国智慧大屏幕发展预测报告》显示,受宏观经济影响,整体网络广告市场2019年下降,移动端和PC端流量下降,OTT端流量逆向上升, 意味着网络公司以智能电视、盒子为终端,为用户提供视频、游戏、购物等服务)。

深刻洞察电视市场的痛点,OTT将迎来怎样的发展契机?

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现在,在新媒体的冲击下,中国传统媒体的广告市场不如以前了。 2014年,电视广告收入首次出现负增长。 到了2019年,电视广告收入连续5年负增长。 这表明,互联网时代电视受众正在流失,传统媒体开始探索与互联网融合的途径。 正是在这样的背景下,OTT诞生了,展现出了气势磅礴的“黑马姿态”。

从这个意义上来说,可以说OTT很大程度上代表了电视未来的新面貌。 这要归功于其背后庞大的消费者市场。 根据京大的数据,年轻用户已经成为中国电视购买市场的主力,其中26~35岁的人达到了51%。 也就是说,是否受年轻人喜欢,已经成为电视企业现阶段的关键。

在市场需求的推动下,各大品牌纷纷使出“浑身力”,从技术、供应链、服务等领域提升自身的综合实力。 在最近的国际消费者电子展览会( CES )的在线展示中,许多彩电制造商推出了自己的产品和新技术。 例如,海信视推出的ULED U7系列,实现了电视上没有的144HZ的高刷新和XDR的极高动态范围。 TCL带来了最新的印刷式OLED卷轴画面、AMOLED云卷轴产品等。 LG显示器推出了55英寸的透明OLED电视……

由此,面对即将到来的春节市场,各大网络电视企业已经“下手”,但不难想象,OTT作为基于深入洞察当前电视市场痛点而制造的产物,将会获得怎样的发展契机。

特殊场景,OTT收获客厅“c位”

2017年~2019年,OTT广告运营总收入从26亿增加到99亿,增长了约4倍。 这在一定程度上证明了OTT对电视机来说是新的形态和契机。 特别是2020年,疫情之下,OTT迎来了大爆发。 根据奥维云网提供的相关数据,春节和假期延长期间,中国智能电视的开机率比平时提高了11%,日均开机率达到了45%。 每个终端用户每天的收看时间比去年同期增长26.3%,达到6.62小时。

也就是说,在疫情的影响下,更多用户将空空闲时间放在客厅,集电影、信息、娱乐、社交为一体的全场景化服务的OTT,迎来了客厅霸主地位的“小阳春”。 从这个趋势来看,疫情结束后,如果“打开电视”的正常动作隐含地改变了用户的生活方式,那么场景丰富、操作方便的OTT,预计将需要在家实践。

2021年春节即将到来,但疫情形势依然不容乐观。 在国家“原地过年”、“过年不出门”等号召下,“宅”依然是关键词。 为了避免疫情扩散,关门关门的“宅”模式已成为常规操作。 在相对封闭的家庭环境下,回到客厅追逐热点、玩游戏、看电视成为人们热衷的选择。 相比之下,OTT通过优质的“大屏幕”观看体验,必将迎来春节电视市场的消费高峰。

以疫情为前提的自觉隔离,也是家庭重新创造重返客厅的场景,OTT能够以与过去相反的势头成长的客观原因之一。 除此之外,OTT的逆增长有两个主要原因。

5G+AIoT、OTT将迎来时代“东风”

随着互联网技术的进步,用户的娱乐场景发生了巨大的变化。 在5G+AIoT时代,内容和数据泛滥,一个产品无法满足信息传播的需求。 在互联网和智能使用场景中,这个小组不仅扩展到工作范围,还扩展到家庭环境。

2019年,中国5G正式商用。 同时,4K/8K超高分辨率发展战略落地,智能屏幕概念畅销,品牌一齐推出物联网生态战略,各种新型显示技术层出不穷,显示产业整体在技术层面迭代速度非常加快。 其中,OTT作为5G+AIoT时代的电视,不仅保留了传统电视的大屏幕和家庭的视听氛围,还融合了网络流媒体的数据处理能力,普遍受到年轻一代的欢迎,撬动了“客厅经济”

CSM媒体研究所2020年3月发表的数据充分证实了这一点。 通过对全国网络数据的统计,发现疫情发生以来,各年龄段观众的收视率明显上升。 其中,4岁以上的用户整体上升了58%,特别是15~34岁的年轻用户增加了89%。 在这部分用户中,中高收入群体远远高于传统电视时代,是商品市场最想接触的消费欲望和高购买力兼备的人群。

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目前,OTT扮演着多种个性化的新角色,在娱乐、教育、办公室等领域表现出明显的价值。 据统计,目前OTT用户已经超过亿人,以肉眼可见的速度迅速增加,OTT终端每天的平均启动时间也达到了约5个小时。 可以说,随着“客厅文化”的回归和“客厅经济”的发展,OTT经有望聚焦用户的注意力,发挥自身独特的优势,增加更多用户的粘性,产生巨大投资的新蓝海。

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