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谁能阻止西门子松下冰箱的迅速崛起?

发布时间:  来源:河洛网

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谁能阻止西门子松下冰箱的迅速崛起?

文章/蓝科技

美菱海信冰箱和压力西门子; TCL、创维、云米、康佳负责屏蔽三星、松下、艾力克斯冰箱。 将来,中国冰箱业会像彩电业一样把外资冰箱挤出中国吗?

答案一时做不到。

在30年前的中国,那个时候消费者家里有外资品牌的冰箱是身份和地位的象征。

30年后的中国,中国消费者首选国产品牌冰箱,而且海尔冰箱在全球销售“12连冠”,标志着中国冰箱行业实力前所未有。 从奥维罗盘2020年冰箱的趋势中,可以找到一些规律。

是冰箱头部没有外资的品牌,消费者对国内品牌的信赖度很高。

从头部品牌来看,海尔、美的、容声被划分为2020年中国冰箱业三级。 根据欧维罗盘的数据,2020年冰箱在线销量前五位分别为海尔( 35.07% )、美的( 17.22% )、容声( 12.16% )、西门子( 6.68% )、美菱( 6.06% ) 网上销售的前五位分别是海尔( 37.67% )、美的( 12.59% )、容声( 10.75% )、西门子( 9.75% )、美菱( 8.23% )。

根据这一数据,国内冰箱品牌占据行业第一阵营,海尔冰箱在国内所有渠道绝对处于霸主地位,意味着广大消费者对国产品牌比较信任。

二是外资品牌西门子认可度最高,坐在第二阵营头上做椅子。

西门子冰箱在第二阵营有优势。 特别是在离线市场,除西门子外,博世、松下、三星还期待着在第二阵营持续崛起。 在线市场上西门子的优势更加明显,其他外资品牌与本土冰箱品牌和西门子差距较大。

根据奥维罗盘的数据,在西门子冰箱线下位居第四。 线路线、西门子冰箱均价7777元,同比增长223元。 线上渠道西门子冰箱均价5288元,同比增长215元,对于客单价高的外资品牌来说,这意味着在消费升级驱动下,消费者走向价值驱动的迹象进一步显现。

虽然三菱海信冰箱的销量有望成为与西门子的“手臂相扑”,但绝非价格驱动。

从这些数据可以看出,美菱海信冰箱在西门子和市场份额上最被期待“掰手腕”,而不是客单价和品牌影响力方面。 虽然美菱海信冰箱最近两年发展迅速,但与西门子还有很大差距。

这个差距表明了消费者对西门子品牌价值、产品力、质量的认同。 由于这一差距,西门子作为外资冰箱品牌,在中国冰箱整体下行时非常耐摔,本身就很有价值。

美菱海信冰箱并不是做得不好,这个差距的存在有其历史原因。 美菱海信冰箱为了在全渠道缩小与西门子的差距,应该在技术、质量和价值上引导消费者,不能以价格驱动切割规模。 这种短视行为有可能加大与西门子的差距。

四是线下渠道外资品牌更具优势,线下中国品牌更具优势。 TCL、康佳、云米等需要弥补短板。

进入21世纪后,我国家电业在创新、产品迭代方面取得了长足的进步,从而形成了第一阵营被中国把持的局面。

海信美菱冰箱要在全渠道市场份额上超过西门子理论上有这个可能性,但不能依赖价格战,而是要靠价值和质量来驱动。 TCL、创维、云米、康佳虽然在线市场有优势,但同时面临短板。

这个短板是指渠道发展不均衡。 线下市场方面,2020年冰箱行业排名7-10位的是博世( 3.44% )、松下( 3.34% )、三星( 2.15% )、扎努西( 1.34% )在线,排名7-10位的是康佳( 3.34% )

根据这一数据,中国二三品牌的线上优势还是基于平均单价比较低,线下渠道外资品牌的单价和销量普遍高于中国品牌。

TCL、创维、云米、康佳需要补充的短板还包括了品牌信任和品牌价值。 许多消费者认为,有可能以同等的价格购买松下、三星、艾力克斯等,这表明消费心理意识到了二三流的中国冰箱品牌是价格驱动的。 因此,第二三阵营的中国冰箱品牌需要从质量、价值、消费文化等方面培养和引导消费者。

海尔、美、容声除了牢牢把持着中国冰箱业第一阵营外,还有海信、美菱、TCL、康佳等,如果不进行变化和创新,将形成对西门子、松下、三星、艾力克斯等外资品牌的全面对抗和压制。

中国冰箱行业应该学习海尔,创新、质量、价值、场景生态方面的创新也是海尔持续领先行业的重要原因。 作为行业头部品牌的海尔冰箱,凭借自身深厚的基础,不断推动冰箱行业的发展。 2020年1年内,海尔冰箱制定了行业首个健康保鲜标准、《母婴冰箱》、IEC国际保鲜标准等。

中国冰箱行业目前面临的问题是缺乏更多的行业标准和溢价能力,市场规模的扩大大部分基于价格驱动。 消费者对中国品牌的看法似乎改变太久了,这为外资品牌提供了机会。

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