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卡萨帝动了谁的奶酪?

发布时间:  来源:河洛网

文曾铃

卡萨帝动了谁的奶酪?

来源|技术对命令说

2021年初,卡萨帝迅猛发展的势头再次引起市场的注意和热议。

1月14日,中怡康公布了2021年前两周家电市场周数据:卡萨帝万元以上冰箱零售额占30.6%,万元以上洗衣机零售份额79.1%,1.5万元以上空调整零售份额39.5%,海因

从行业整体数据来看,卡萨帝的行业优势也很明显,前两周冰箱整体市场卡萨帝排名第二。 洗衣机整体市场卡萨帝第三; 整个冰酒吧酒柜的市场卡萨帝都是第一,整个热水器的市场卡萨帝是第三。

从高端第一到行业领先,两组数据很好地展示了卡萨帝在品类扩张的基础上实现品牌跳跃的过程。 这个过程意味着卡萨帝带动行业其他品牌的“奶酪”。

作为高端品牌,卡萨帝要不断细分市场,换乘超车,引起市场和同行的质疑,比如产品技术、服务质量,甚至品牌血统。

但是,如果集中于实际,这些疑问只不过是集中在卡萨帝自身所处的高端家电市场和其他细分市场的能力问题两个方面。

高端领先! 卡萨帝继续保持着高端第一的地位

面对外界质疑,卡萨帝首先以高端市场份额数据做出回应:此前海尔智家发布的2020年第三季度报告显示,高端家电市场卡萨帝继续保持两位数增长,收入增长22%,稳居榜首。

很明显,在高端家电市场上,卡萨帝仍然在良好的增长空之间,保持着两位数的增长速度。 这也体现在业界和用户的反馈中。 在行业水平上,卡萨帝获得了包括德国红点奖、IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”在内的100多个国际奖项。 其产品大多通过了SIEMIC (信科)认证、VDE认证等国际机构的认证。从用户层面来看,卡萨帝深受德国王子费迪南德、马来西亚最高元首等的欢迎,迄今为止10个国家的宴会料理共同点都是卡萨帝冰箱,备受瞩目。

一般来说,卡萨帝在业界和用户中都得到了良好的反馈,坚实的市场基础得到了认可。

探索优势! 卡萨帝“品牌跳跃”换乘了超车

如果是高端家电市场就是“香”,为什么卡萨帝要不断探索品牌优势,开拓新市场,换上超车?

聚焦卡萨帝自身的品牌特性和家电行业的发展趋势,可以看到三个层面的驱动始终影响着卡萨帝的品牌跳跃。

1 .品牌服务的完整性。

卡萨帝从诞生之初就致力于为高端用户提供一体化的生活解决方案,品类的扩展是维护程序完整性的必要条件。

其“指挥”高端智能配套家电就是典型表现,冰洗空酒厨热等全套家电的推出,完全为用户提供了全方位的家居场景解决方案。

2 .智能家居的前瞻性。

未来是智能家居的时代,注重互联互通的智能家居最重视整个家电设备的协同性。

目前,卡萨帝正在基于衣食住行四大场景,构建完整系统的智能家居体验,需要的是统一系统下的产品协同。 指挥者”的高端智能夹克同样也是检验这一模式的表现。

3 .技术创新的壁垒性

好的技术和设计具备一定的壁垒。 目前,业内,卡萨帝的一些好设计经常被同行模仿。 例如法式开门设计、抽屉式设计等,但涉及卡萨帝的MSA控氧保鲜、分区清洗保护、分区送风等创新技术方面,同行很难效仿。

那么,对于掌握技术创新优势的卡萨帝,要发挥最大的技术价值,符合市场逻辑的方法不是开拓产品类别、批量上市、为用户提供产品服务。

结语

从高端初创行业领先的品牌跳跃对卡萨帝来说是品牌服务、行业趋势和技术创新共同驱动的结果。

卡萨帝通过扩张产品,在服务更多市场用户的同时,必然会与更多竞争对手迎来质疑,不可避免,也不需要回避,能力和时间最终证明优质品牌的发展。

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