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热乐队夏天的背后:多样化正走向有价值的音乐

发布时间:  来源:北京青年报

无数豆瓣粉丝在《乐队的夏天》的过去、现在和未来赢得了8.7分

乐队的夏天非常热闹。在这个项目的三个月里,70,000名网民涌入豆瓣,并获得了8.7分。百度的搜索指数超过845,000,基本上是上半年综艺节目中最高的。在节目的前11集,它占据了整个网络的233个搜索结果。还产生了14 000多份媒体报道...所有这些数据表明,今年夏天乐队以音乐性和个人魅力征服了观众。

乐队的夏天真的给这个夏天带来了激情。最近,制作人马东、首席制作人牟頔、现代空创始人沈黎晖的代表以及乐队的代表参加了几个论坛,让我们更多地了解节目的前后故事以及带给太多人的变化。

揭露过去

马东的两次“灵魂折磨”赢得了沈黎晖

一年前,马东和牟頔找到了现代空的创始人沈黎晖,并说他们想成为乐队综艺节目,邀请现代空的签约乐队。当时,马东用两种“灵魂折磨”征服了沈黎晖:“首先,你相信艾奇艺的S+级资源吗?第二,你相信美威传媒吗?”双方在十分钟内完成了合作。在沈黎晖的帮助下,马东联系了泰和、捷胜等音乐机构,也完成了《爱奇艺》的播出平台。

在乐队的夏季,沈黎晖和现代空的重要性显而易见。参赛的31支队伍中,有5支乐队,如摩登日空(摩登日//k0/])的新裤子和杨桐。七大节目中有一半来自现代空。HOT5的前两条新裤子和杨桐由沈黎晖签名。

当我找到沈黎晖时,我实际上找到了乐队门的钥匙。

尊重作品,突出音乐家的个性。

在马东的记忆中,节目的录制过程“每天都有各种事故发生”。牟頔说,比较偶像节目和乐队节目的区别,“如果我是偶像节目,我可能会有更多的控制权。然而,在制作乐队节目时,我们必须提醒计划团队任何时候都要接受一些,因为乐队的能量太大了,音乐家也非常个人化。我们能做的就是给出建议。每个乐队在选择歌曲时都会交流。”

“我们以前拒绝上节目。我和三哥(贝斯手欧杨)见过几次面,都觉得过这个晚节不安全。我们有诚信。我们实际上是最后一个加入该计划的人。”陈晖承认,当他同意参加比赛时,他被米氏媒体感动了。“乐队的夏天通过突出音乐和对所有音乐家的个性和作品表现出极大的尊重,彻底打破了真人秀。这是计划中最好的部分。”

当然,双方也有磨合的技巧。其中一个关键是“我们乐队节目导演中80%是女孩。”牟頔说。

陈晖的经历是,“一个20岁的女孩告诉你,‘陈辉能不能改变另一首歌,这首歌真的受不了。我们会马上换首歌。"

揭示现状

"你知道彭磊一年挣多少钱吗?"

在中国的音乐生态环境中,独立音乐生活的困难已经成为一个老生常谈的话题。许多人认为乐队的处境更糟。然而,当乐队的夏季将这些“珍视诚信、拒绝商业”的乐队带到公众面前时,人们发现真实情况远非他们想象的那样。

“这个节目播出了大约三段时间后,一个多年没联系我的女孩突然在微信上给我转了1万元。请把它转给彭磊,他太难了。”我回答道,“你知道他一年挣多少钱吗?“彭磊的新裤带已经签约现代空22年了。”乐队有固定收入参加音乐节。乐队夏季(Band Summer)之前,新裤子每场售价40万元,45万元被大幅升值。沈黎晖在接受桂泉采访时曾计算过,“中国每年有300个音乐节,有20场演出,年收入近1000万英镑。”。Livehouse拥有一定的票房份额,每年可以演出50场。如果每场演出每张票200元,1000名观众就是20万。“参加这个项目后,那些深深敬佩的人的入场费没有增加,但是新裤子增加了大约12%。沈黎晖认为,这两个乐队本身已经开始在一个非常高的水平。参加这个项目给新裤子带来的最直接的变化是粉丝数量的增加。演出进行到一半时,《新裤子》少了88万名粉丝。节目结束时,他们的粉丝超过了115万。

用牟頔的话说,新裤子和节目中痛苦的好转“他们玩得开心是最重要的”。在“夏天”,恐怕受益最多的年轻乐队是刺猬乐队、盘尼西林、点击15、果味风投和久联真人,他们已经忍受了多年的辛苦工作。

尽管水果味风投在第一轮就被淘汰,主唱刘子涛表示,“前几年的这个时候,我们平均有3场演出,今年我们有7场演出,而且这个数字还真的在增加”;独立作品召集人刘进(音)表示,刺猬和click#15等品牌乐队的商业价格从最初的水平上涨了10倍以上。“夏天”使小姐的名声几何级地飙升,工作量大幅增加,收入略有增加。

多样化正越来越接近有价值的音乐。

对于乐队食物链顶端的脸,如“新裤子”,演出的主要目的是带来精神上的满足。“很多人看到了我们,在微博上加入了我们,然后不管我们在哪里表演,他们都会来。我们被“夏天”的光芒所感动,不仅仅是我们,很多人听着上一个时代的歌曲,甚至听着那个时代的乐队,因为我们而感受到那个时代。我认为这是一件有意义的事情。”陈晖说。

与此同时,陈晖也认为“夏天”是沾了光的脸。"我认为面部乐队可能会让“乐队夏天”更好."沈黎晖同意这种相互实现的观点。“多样性和音乐之间没有矛盾。以我们为例。正是因为《快男》唱了《董小姐》,我们才有了更大的传播空间。后来,《好声音》再次让南沙南受欢迎。节目组也想邀请马迪(原唱)和学生们一起唱歌,但他还是没有去。”

沈黎晖说,“今年至少有七八个综艺节目与原创音乐有关。当多样性倾向于原创音乐,并更接近真正有价值的音乐时,它就不那么矛盾了。这是大势所趋。”

询问未来

对于购买力最强的人还是年轻人?

为什么夏季乐队如此受欢迎?许多人认为它的成功离不开两个原因:第一,它找到了一个好乐队;其次,它抓住了沉默的中年人。一些不看综艺节目的人开始看综艺节目,一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐。然而,后一点可能与马东的想法不一致。“我不明白什么是圆圈。从客户服务、营销和市场定位的角度来看,一切事物都应该有这种强烈的意识——为更多的人服务。在我们看来,小米始终是一个为年轻人服务的有针对性的内容制作组织,目标群体是18-35岁的人,即总体购买力最强的人。”

他引用了美威传媒的大片产品《七八朔》为例,“我们的首席导演第一季25岁,第四季快30岁了。伴随我们走过这条路的观众也是我们的粉丝。他们希望这个项目更深入、更有哲理性,但大多数年轻人并不认同。

“所以在第五季,我们放下铁粉——抛开他们的意见。我们觉得我们仍然应该为20-25岁的人服务。在《七八说》的第一季,他们还在看《快乐大本营》。15岁时,他们没有被爱情、工作场所、与父母的关系和许多社会因素困扰。当他们20岁的时候,当他开始担心的时候,《七八朔》的第五季可能会帮助这些年轻人。因此,《七八说》第五季度的交通数据比第四季度翻了一倍多

这一策略也将用于乐队夏季的第二季。“也许今天“乐队夏天”的第一季触动了我周围许多30多岁的人的记忆。但是我说第二季的目标是变得更年轻,这样乐队才能得到更多年轻人的同情。在此基础上,我们认为真正打动人们的是内容本身,而不是你最初所说的市场定位和方向。”

你能调动中年人对音乐节的热情吗?

对乐队来说,为年轻人服务可能更加紧迫。“我们以前从未按照自己喜欢的方式查看过数据,但在过去两年中,我们偶尔会查看数据。”据沈黎晖称,草莓音乐节每年大约有100万张票可以离线出售。

草莓节是几岁开始的?统计数据显示,草莓音乐节80%的观众是19岁,18-20岁的观众占体重的近80%-90%,其中75%是女孩。以嘻哈音乐为主的MDSK音乐节的主流观众更年轻——17岁。

“节日的观众真的很年轻。外国音乐节可以看到许多40岁和50岁的人。中国完全不同。30至40岁的中国生活完全不同。这是我们必须思考的话题。”沈黎晖说。

那么,乐队的夏天是否激起了中年人对音乐节的热情?沈黎晖回答,“就音乐节的数量而言,可能会有大有小的增加。就门票销售速度而言,我们发现节日后节目会更快。然而,对于整个音乐节来说,没有这么大的变化,这表明许多人还没有采取行动。”

温/我们的记者祖伟协调/伊曼

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