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优惠券能“说服”消费者吗?

发布时间:  来源:中新网

越来越多的咖啡优惠券、购物优惠券、食品优惠券、酒店优惠券等促销优惠券能"说服"消费者吗?

优惠券能“说服”消费者吗?

阅读技巧

目前,重庆、南京、济南、宁波、深圳、杭州等许多地区都发放了消费券。流行病期间被抑制的消费需求最终将被释放。这是一个真正的新商机。专家指出,消费券可以起到“四比二加一千磅”的作用,但仅靠消费券政策显然不足以促进消费。

“我过得很糟糕。我利用周末带孩子去买他看了很久的零食,我可以用微信电子优惠券。”3月30日中午,在重庆解放碑白纬玲街的一家咸鸭店外,顾客们井然有序地排起了长队。彭丽媛拉着儿子的手告诉记者。

随着疫情防控形势的逐步好转,重庆市渝中区开始向市民扔红包。约50个商业综合体和景点、500家商业和文化旅游企业以及5万家餐饮、零售和休闲企业发放了1000万元微信电子消费券...吸引消费者去旅游、参观、购物和购物。

记者发现,继渝中区之后,北碚、璧山等城区也在全市开展了各种“花式”促销活动。在全国范围内,南京、济南、宁波、深圳、杭州等许多地区最近都发放了消费券,包括咖啡券、购物券、食品券、酒店券、图书券等。

代金券被补贴给消费者,企业最终受益。

在过去的两个月里,疫情统计数据让人们感到焦虑。当人们终于走出家门时,消费季节的启动和消费券的发放传达了一种喜悦。

在重庆著名旅游景点的一家餐馆,市民刘说:“一顿饭要花100多元。使用这张优惠券对我们来说绝对是一笔好交易。没有这张优惠券,我们可能会自带食物。”

一些研究表明,消费券对消费的额外拉动效应在10%到40%之间,即与没有消费券的情况相比,100元消费券的发行可以带来10元到40元的更多消费。

「我们当然欢迎政府发行消费券。尽管优惠券是给消费者补贴的,但我们的企业最终还是会受益。”重庆秦马火锅的负责人李杰说。

重庆工商大学的莫远明教授坦言,消费是整个经济周期的起点和终点。如果居民消费继续稳步增长,消费潜力得到充分释放,就能帮助企业变生产为效益。从这个角度来看,刺激消费已经成为城市恢复“活力”的关键。

事实证明,“四两拨一千英镑”的优惠券已经被使用。

记者在采访中发现,虽然发行消费券的主题因地而异,但殊途同归。重庆市渝中区以“游览母城,品尝美食,购买时尚商品”为主题,与政府和企业合作发放了13万张消费券,与当地商界商家联系促销,并继续举办周末集市、美食、消费、文化、夜市等主题活动。

从3月28日开始,重庆市璧山区政府投入8000多万元财政补贴,开展“璧山人,璧山春运月”活动。璧山居民,无论是否为常住居民,只要当地商户消费一定金额,就可以享受政府发放的消费券现金返利。其中,美容院、化妆品、书店满49元,餐馆、服装和配饰满99元,小商品商店满99元,住宿、电子、超市满199元,其他行业满299元,将有权消费券和红包。

南京市发行的消费券总量为3.18亿元,面值根据不同类型分别设定为100元或50元。其中,贫困人群、工会会员和乡村旅游三类消费券是根据系统中的相关要求发放的。餐饮、体育、图书、信息四种电子消费券,总价值5000万元,通过多批次网上彩票公开发行,不实行户籍管理。杭州将陆续向全市人员发放16.8亿元消费券,其中政府将发放5亿元,商户将相应优惠11.8亿元。

有关专家指出,"四两拨一千英镑"券的功能已经得到证明。早在1999年,日本就发行了“地区振兴证书”,以缓解亚洲金融风暴的影响。近年来,杭州在2009年用9.1亿元的消费券换取了1:1.3的拉动效应。

这种流行病改变了人们的消费观念和商业模式。疫情期间被压抑的消费需求最终将被释放,这是一个真正的新商机。正如一位重庆市民所说:“我已经一个多月没有购物了。我听说最近折扣很大。我现在想再买一些。我想打扮得漂漂亮亮,不要辜负春光。”

仅靠消费券政策是不够的。

一些专家指出,政府部门充分利用“看得见的手”,不仅方便大家在买买中“买”,而且是基于发展需要的实际考虑。短期消费券可以拉动消费增长,提振消费信心,但其对消费的刺激作用不可夸大。消费券的发行对象、期限和金额决定了它不会带来长期效应。因此,要真正刺激内需,必须提高居民消费能力,增加居民收入,减轻国家负担,增强国民消费信心。这意味着推广费和扩大内需将是一场“持久战”,仅靠消费券政策显然是不够的。

莫远明认为,首先,因为消费券是一种金融票据,而且金融是有限的,所以不可能进行无限制的支付。第二,消费券的发行和使用可能会挤出已经存在的必要消费,而储蓄的金额将相应地转化为储蓄,从而大大降低刺激消费的效果。因此,消费券不能盲目大规模发行,而应根据不同地区的具体情况实施,防止金融压力进一步加大。政策应该倾向于特定的领域、特定的行业和特定的群体。

目前,消费已经成为国民经济的压舱物。数据显示,2019年中国的最终消费支出将对经济增长做出57.8%的贡献。

为此,专家建议,各地要切实帮助商业企业全面复苏,减少疫情对经济的影响,鼓励和引导大型商业地产业主降低租金和利率,落实电力供应优惠政策,为企业提供便捷的经营方式,营造良好的经营环境,集中力量发展夜间经济,打造明亮、大众、商业、经济的城市。短期内,我们将首先缓解受影响严重的企业,改善消费体系,优化长期消费环境,我们一定能够克服疫情。

李国 【编辑:陈海峰】

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